五一购物乐活动方案.doc

2010年五一购物乐活动方案(主题)题:购物三天乐,天天都快乐    一、促销目的:利用黄金假期,进行大规模促销活动,提高产品销量,消化库存和换季产品,刺激渠道的活跃性,并有效掌握消费者的顾客资料。    二、促销对象:顶瓜瓜的目标消费群    三、促销时间:2008年5月1-3日,根据需要可适当提前或者延长促销区间,以保证促销活动最大量接触消费者    四、促销城市:全国顶瓜瓜零售网点。大型促销活动地点主要放在三级市场及平时销售业绩不好的城市,这么做一可而已避免大面积的伤害品牌形象,二是可以大幅度提高顶呱呱在当地的销售业绩和知名度。    五、促销方式:运用强有效的价格利器,采用多重优惠组合,以造成彩棉革命和大普及的气势,凸显强势品牌和强势营销的风范。    六、促销主题:购物三天乐,天天都快乐    副标题:四重大礼送你惊喜    七、促销产品:DEBEST各系列特价产品    对终端要求:    1、客户活动组织能力强,愿意投入、配合。    2、五一活动前有大量备货,活动前有一定量的广告宣传。    3、严格按照公司制定的促销价格执行,如不能按统一的促销价销售,公司将对其进行严厉处罚。    促销物料准备(每活动点):    1、吊旗16--20面/10平方;    2、DM宣传单1000/点    3、海报1张/点    注:吊旗、DM单、海报公司可统一制作,营销经理需提前和客户沟通,做好统计,4月15之前将各数量报回公司客服部,以便公司及时安排印刷。    九、大型促销活动准备:    1、活动期间活动点派销售人员在各大商场入口处派发活动DM单页;    2、活动点于4月30日门店或专卖点营业结束在门店内或专卖点内悬挂活动主题吊旗,张贴海报,用于吸引消费者驻足观望并烘托主题活动氛围;    3、各专卖点醒目处放置主题背景及内容说明物料一个(X展架或其他物料);    4、活动面积至少保证50平米以上,可选择商场门前或步行接的露天广场,也可选择商场内的活动广场,因为五一搞活动的品牌、厂家许多,所以场地要提前洽谈,越早越好。    5、为加强活动的吸引力和现场的气氛,客户可同时在活动场地举办模特走秀、歌舞表演或当地老百姓喜欢的特色娱乐活动。在搞这些活动时,准备工作一定要做好,现场舞台的搭置、主持人的挑选,演员的确定,娱乐活动内容的选择都要细致,周到。    场地要求:场地中央可搭建T型台,后面制作的大型背景喷绘,可以走秀,表演节目,T型台周围放几个模特,花车10-,以制造良好的现场氛围.    十、人员安排:    本次活动由各地经销商按照方案自行操作,为保障此次活动的顺利执行,针对活动执行过程中的两个细节,需要指定专人负责:    1、单页派发人员    活动期间每天在营业时间于活动场地人流量最大的通道派发DM单页,负责向女性消费者传递活动的第一手信息,要求:形象、气质佳,着装整洁,并配有DEBEST明显标志。    2、抽奖活动管理人员:    为保证抽奖活动有序进行,必须指定专人对抽奖箱、奖券、奖品进行管理,避免发生不必要的纠纷,影响到品牌形象。    3、活动检查人员:    活动执行期间,DEBEST各大区派出人员进行活动检查,如发现各地经销商操