京东商城外部环境分析.doc

京东商城外部环境分析
宏观环境因素分析
政治-法律因素
近年来,国家大力推动电子信息技术产业发展的同时也在对网络购物进行法律约束和规范。
我国在1993年年底正式齐东路国民经济信息化的起步工程——“三金”工程,即金桥工程、金关工程、金卡工程。其中,金卡工程即是即从电子货币工程起步,计划用10多年的时间,在城市人口中推广普及金融交易卡,实现支付手段的革命性变化,从而跨入电子货币时代,为网络购物的开展与发展提供提供物质基础。互联网、信息高速公路的建设,则为网络购物的发展提供了良好的平台和网络基础。
国家工商行政管理总局颁布的《网络商品交易级有关服务行为管理暂行办法》也与2010年7月1日正式实施。该《办法》鼓励、支持网络商品经营者和网络服务经营者成立行业协会,制定行业规范,推动行业诚信建设,加强行业自律。对规范网络商品交易及有关服务行为、保护消费者和经营者的合法权益、促进网络经济持续健康发展有着重要意义。同时。中国人民银行也颁布了一系列办法,对电子支付进行规范引导,保障公民利益。
经济因素
近年来,我国经济发展环境良好,经济发展迅速
呈现上升趋势。城乡居民人均收入稳步增长,居民可支配收入增加,人民生活水平日益提高。伴随着收入水平的提升,人们的购买力增强,国内消费市场不断扩大,逐步扩大的消费市场迫切需要一个方便快捷的交易方式和渠道。
同时,伴随着经济的发展,物流行业也在迅速成长,一大批快递公司(如申通、圆通)蓬勃发展,成为网络购物平台与消费者之间的桥梁,在一定程度上节省了顾客的购物时间。
储蓄卡和信贷卡走入寻常百姓将爱中,日渐大众化,为网络购物提供快捷、方便的支付方式。
社会-人文因素
随着社会发展,新一代80、90青年人步入社会,新生力量的注入,改变了许多东西,其中很重要的一个就是购物观念的变化。年轻人充满朝气与活力,他们创新、勇敢、敢于尝试、思维活跃、有个性,在网络成为他们必备伙伴的同时,网购也就在无形中成为年轻人生活的一部分,更成为他们追求时尚生活的平台和途径。同时,一部分成年人在年轻人的影响下,也接受了网购这一新兴购物方式。
同时,由于网络购物无法为顾客提供最真实的感触,是顾客存在一定顾虑和心理障碍,担心产品质量以次充好、盗版水货、商家收钱不发货玩失踪等,这就在无形中阻碍了网购行业的发展。
技术因素
网络技术的发展,wifi技术的应用和普及,移动终端(如平板电脑、智能手机)
的发展,使得随时随地连接互联网成为可能,扩大了网络影响范围。分类搜索引擎的普及、交互式社区平台技术的完善以及及时聊天工具等技术的发展,对网络购物平台技术的发展都起到了一定的推动作用。
产业竞争性分析
现有竞争企业
现有B2C行业以淘宝网为首,其发展最早、规模最大,占有较大的市场份额,其交易额、交易规模逐年增长、扩大,在行业中一枝独秀。同时易趣、拍拍网、当当网近年来也迅速发展,在行业中占据一席之地。
,其中淘宝商城和京东商城总共占据逾四成市场。%,位列第二;淘宝商城——京东商城最大竞争对手的销售规模环比增长23%,在整体市场的占比保持在30%以上,其后为卓越亚马逊(%)、当当(%)、新蛋(%)等B2C商家。
图表