区域旅游品牌化战略的定位与塑造探究一以成都市推动品牌化战略的发展思路为例摘要:近年来,我国城市旅游业迅猛发展,在城市旅游业发展过程中,走品牌化战略的发展道路,不仅能够提升城市的自身形象,并且对旅游业有很大的促进作用,成为城市旅游发展的必然选择。但是,在城市品牌化战略发展中还存在很多的问题,以成都为例,成都的品牌意识不够鲜明、品牌缺乏统一规划,各自为战、品牌定位缺乏特色、旅游品牌形象模糊等有待解决的问题,明确休闲品牌、树立成都文化旅游品牌、强化旅游精品线路和精品景点建设、依托品牌优势发展会展旅游和优化旅游品牌成长环境等对策,确定成都“休闲之都”的旅游品牌。关键词:成都旅游品牌战略;存在问题;实施对策;休闲之都Abstract:Inrecentyears,ourcountrycitytourismrapiddevelopment,incitytourismdevelopmentprocess,walkthebrandstrategydevelopmentroad,cannotonlypromotetheurbanimageoftourism,andhasagreatroleinpromotingthedevelopmentofurbantourism,,inurbanbrandstrategydevelopmenttherearestillmanyproblemstochengduasanexample,chengdubrandawarenessnotdistinct,lackofunifiedplanning,brand,brandpositioningtheirlackofcharacteristic,tourismbrandimagefuzzyetcaproblemtosolve,clearleisurebrand,setupthechengduculturetravelingbrand,strengthentravelelaborationlinesandhigh-qualitygoodsattractionsconstruction,relyingonbrandadvantagemicetourismandoptimizethedevelopmentcountermeasuressuchastourismbrandgrowthenvironment,hechengdu"ofleisure":“一个品牌可以被定义为一个名称、符号、标识或图案,或是这些东西的组合。这种品牌被用来识别一个组织的产品,并把他们同竞争对手区别开来”《战略品牌管理》一书中指出旅游品牌是旅游目的地和旅游产品的形象,它是对自身形象高度浓缩之后加以精心设计再尽情发挥市场功能的一种标志物。旅游业在成都城市发展的地位中国旅游业的发展经验及现状表明,城市已经成为发展旅游业的核心载体,一个地区的旅游业经营越来越多的围绕着城市特别是成都这样的中心城市来进行,改革开放以来,成都的旅游业高速发展,在旅游接待人数、旅游收入、旅游产业的规模上位于全国城市旅游发展的前列,据统计,2010年1—12月份成都旅游接待和收入情况如下:
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