登山背包调查报告.ppt

通过之前对登山运动以及登山鞋的调查,这次我们小组对运动背包整个市场进行了概述性的市场调查,我们还是以登山运动所需要用的登山背包来做我们这次设计的产品对象。为此,我们对登山运动包开展了深入的调查和分析。为设计登山包,从而我们有意识地对市场进行具体的了解、认识运动包市场的运行状况和运行机制。一个背包是否舒适,关键在于设计;一个背包是否耐用,关键在于用料;性能卓越的背包依据人体工程学原理,设计上注入运动科学的理念,实现了人体与背包完美结合。市场调查与预测的目的,就是根据消费者需求和市场潜力,解决现有产品存在的问题,更好的设计出我们的产品。为此,我们做出了一份关于登山背包的调查报告。前言Introduction目录Catalog市场概况定位分析使用分析总结设计引导外观分析功能分析结构分析人群分析环境分析周边产品分析●国内背包市场分析及品牌前景战略分析  户外产品里,背包可以说是核心装备,因为背包承载了一个登山者所有的物品,是户外的家。而目前,虽然国内品牌在服装等领域有长足的进步,但恰恰在背包装备领域,国内企业在开发设计上还是个的个空白。还是以国外的大品牌占据。市场概况与国内企业相比,国外品牌非常重视产品开发,不断推出新的登山包的背负系统,采用新的材料、工艺,进而增加品牌含金量,扩大品牌知名度,占领中均价格很低,而同样在国内加工生产的国外品牌的背包,价格是国内品牌包的2-3倍。原因就是人家有自己独特的背负系统。这种即树品牌又赚钱的策略值得我们思考。Marketsurvey品牌的树立,需要有好的产品,品牌的提升,需要有独特的产品。  品牌是——优势产品、工艺、质量、售后服务等综合因素的结晶。而优势产品是品牌的核心竞争力,是企业提升品牌优势的源泉,是企业良性发展的动力。目前,国内品牌之间竞争也很激烈,主要原因是产品倾向同质化。以背包为例,各企业采用的面料相近,背负相同、款式拷贝外包……,同质化的结果就是陷入低价竞争的怪圈,这种竞争是非常有害企业发展的。中国户外的模仿期即将过去,未来将面临开发期。所以,只有打破同质化,建立一批自己独特的产品,才能与其他品牌有所区别,拉开与其他品牌的距离,才能独树一帜,才能胜出。市场概况Marketsurvey登山包的现状●登山包适合国内许多追求自助旅游的新型消费者,在较高的大中城市如广州上海北京的确有广大的发展前景。 ●作为户外爱好者,一般会去专门的户外专卖店去购买,现在户外运动越来越受欢迎,市场潜力应该很好,爱好者们选购登山包的时候一般是比较注重质量的,在质量差别可以接受的程度内会选择便宜的市场概况Marketsurvey登山包的前景●行业前景分析  户外运动是一个朝阳产业,通过这几年的宣传,人们对这个时尚的运动已有了很大的认识,消费者以中青年,有很高的学历,喜欢自我展示的白领阶层为主。现在国内消费比例与国外差距很大,发展空间巨大、前景非常看好。市场概况Marketsurvey