洗发水市场调查报告.doc

洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告调查时间:撰写报告时间:目录一、调查目的二、调查方法三、调查内容四、调查结果五、结果分析与建议附录一、调查目的:了解目前洗发水市场的基本情况。对目前长沙市洗发消费群体做一个基本的分析。为企业制定相关策略提供依据。二、调查方法:(1)调查对象:在长沙居住一年以上或长沙本地人(2)调查问卷:调查问卷14份,有效问卷14份(3)调查问卷的分发:接头拦截访问(4)数据处理:调查问卷的数据由计算器处理三、调查内容1、性别、年龄2、家庭收入状况3、经常购买的洗发水品牌4、购买洗发水的容量5、购买洗发水注重的功能(多选题)6、购买洗发水注重的方面(多选题)7、购买前获得信息的渠道8、购买渠道9、购买洗发水的周期性10、目前洗发水市场所推出的产品是否符合消费者的需要11、购买时喜欢促销方法12、购买洗发水对某一消费者(即被访者)来说最重要的功能四、调查结果1、顾客的性别构成:见表1-1在14名调查对象中,男顾客5人,%;女顾客为9人,%2、顾客的年龄组成:见表1-1在调查中:16-20岁5人,21-28岁7人,29-40岁1人,40岁以上1人表1-%%5人21-28岁50%7人16-%5人29-%%1人3、顾客的家庭收入状况如图1-2所示在800元以下,%,801-1500元,%,1501元以上,%表1-2家庭收入占人数占比例801-%%%据以上图表分析,我们可以很明显的看出被访者中家庭收入主要以801-1500元的居多,其次是家庭收入为1501元的被访者。证明被访者的基本收入还是比较可观的,正因为这方面的因素会影响消费者购买品牌的决定。消费者会根据收入的多少来决定购买哪个档次的洗发水用品。4、购买品牌及收入的关系:见表1-3表1-3品牌人数占比例与收入的关系飘柔7人50%%%%801-1500元居多由图可以看出,消费飘柔的顾客在目前洗发水消费市场上占主体地位,其次是消费海飞丝的顾客也占一定的比重。飘柔、海飞丝这两个占据了主要市场地位的两个产品都是宝洁公司名下的两个品牌。在目前洗发水市场上,消费者对宝洁公司的产品比较亲睐,比较信赖,的甚至已经形成了一定的消费习惯,所以宝洁公司占了洗发水市场相当大的市场份额。5、购买容量:见表1-4购买200ml的有8人,%。购买400ml的有3人,%,购买750ml有3人,%(为了方便您观看,表1-4请见下页。)表1-%%%由于消费者家庭人口数的变化以及消费者自身观念的改变和消费者的个人喜好等方面的不同导致消费者购买的洗发水容量方面也有些差别。%,当然由于调查问卷有一定的局限性,可能在数据方面有点误差,但就总体而言,消费200ml人数成增长趋势。6、购买洗发水注重的功能:见表1-5表1-%%%%其它无无从上表可以明确的看出,消费者对洗发水的营养护发和去屑方面比较重视。由于消费者这有着方面的需求,所以消费者在选择洗发水的时候会向具有这些功能的产品产生购买行为。所以厂家在生产产品时要注重消费者的需求。根据消费者的需求去生产消费者需要的产品。这样有利于提高市场份额,又有利于企业在消费者面前树立良好的形象。