滴滴打车国内市场市场营销存在的问题及对策.doc

滴滴打车国内市场市场营销存在的问题及对策.doc滴滴打车国内市场市场营销存在的问题及对策目录第一章 绪论 2  2  3第二章 相关理论 “互联网+”是一种互联网发展的经济形态 11第三章滴滴打车及其SWOT分析 18第四章滴滴打车移动营销现状及主要问题分析 ,缺乏多元化 ,产品同质化严重 26第五章滴滴打车移动营销策略的建议 ,拓宽营销渠道 ,提高核心竞争力 ,实施差异化战略 ,建立实体上车点 30结论 31参考文献 1摘要随着互联网技术的发展以及人民出行需求的日益增加,打车软件应运而生并迅速得到市场的广泛认可。本文以滴滴打车软件为例,通过广泛的收集资料总结概述了滴滴打车的发展历程以及产品运营模式,滴滴打车已经成为中台。本文运用SWOT分析方法分析滴滴打车的战略环境,从内部来说滴滴打车有业务面广、资金充足等优势,但是也存在管理安全等问题,从外部环境来说滴滴打车既有了政策支持但也面临竞争压力;另外,本文探究了滴滴打车的核心营销策略并运用4PS和STP营销理论概述其建立和加强与客户关系的移动营销策略,基于上述的研究提出滴滴打车移动营销中存在的问题,包括平台的不完善,市场细分不够,推广渠道单一等等;最后针对不足之处提出发展策略。关键词:滴滴打车移动营销手机打车软件营销理论“互联网+”technologyandtheincreasingdemandofpeople'stravel,,pleteasummaryofthedevelopmentprocessofthedroptaxiandproductoperationmode,thetaxisoftwarehasbeenthehighestmarketcoverageinChina,,fromtheinsideofthetaxihasawiderangeofbusiness,capitalandotheradvantages,buttherearealsomanagementissuessuchassecurity,fromtheexternalenvironment,petitivepressure;Inaddition,thispaperexploresthecoremarketingstrategyofthetrickandusesthe4PSandSTPmarketingtheorytooutlineitsstrategyofestablishingandstrengtheningcustomerrelationshipwithmobilemarketingstrategy,heexistenceoftheproblem