莎莎电子商务论文范文-简论莎莎，下一站电子商务？word版下载.doc

莎莎电子商务论文范文-简论莎莎，下一站电子商务？word版下载.doc:..莎莎电子商务论文范文:简论莎莎,下一站电子商务?word版下载导读:本论文是一篇关于莎莎,下一站电子商务?的优秀论文范文,对正在写有关于莎莎论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段:日前,莎莎国际控股有限公司发布了2012财年业绩公告。公告中显示,莎莎集团发力电子商务领域,旗下电商网站“",%o由于低价策略在内地无法施展的莎莎,在内地急速扩张7年也连亏7年。电子商务,似乎成为了莎莎适应内的市场的灵丹妙药。内地急速扩张连亏7年根据莎莎国际年报显示,截至今年3月底的一个财年,莎莎加大内地市场扩张速度,共在内地开店48家,为上年的两倍。但莎莎却延续此前几年的亏损态势,2011财年继续亏损1850万港元。莎莎香港模式在内地面对巨大考验。其实,在刚刚过去的一个财年,莎莎的表现不错。数据显示,%,%。而在内地市场,%。莎莎称,由于在内地获得地产发展商的支持,集团能在新商场及现有商场内优先选址开店。据悉,莎莎2011年在内地销售网络迅速扩张,在关闭6家店面的同时,新增了28家店,开店数目为上一年的2倍。截至今年3月31H,莎莎在内地26个城市开设48家“莎莎”店铺及20家“瑞士葆丽美”(SuisseProgramme)美容专柜。也就是说,自2005年头两家店进入上海滩的第七个年头,莎莎2011年开店总数竟超过之前6年的开店总和。而在提速扩张的另一而,是莎莎继续面对亏损的尴尬,且亏损面进一步扩大。莎莎财报显示,在2011年二、三季度,由于在内地市场快速扩展店铺网络,因而影响店铺生产力,加上就规模扩展做岀的投资,导致集团在内地业务取得1970万港元的亏损。而尽管全财年亏损有所缩减,莎莎2011财年全年仍然亏损1850万港元。与内地业绩萧索对比鲜明的是,莎莎却是内地人赴港购物的必去之处。在弹丸之地的香港,莎莎拥有超过70家店面,星罗棋布于铜锣湾、中环、尖沙咀、荃湾等黄金地段,旗下拥有多达600个品牌,16000种美容护肤产品,约占香港同类产品35%的零售市场份额。一高一低,缘何如此?莎莎缘何内地“水土不服”香港市场脱颖而出靠的是良好的服务、优惠的价格利齐全的品种,是什么理由导致了莎莎在内地的发展缓慢?有业内人士分析认为:复杂的政策环境、失效的价格策略、疲弱的渠道谈判力和内地顾客不同的消费差异使得莎莎在内地的发展连连受阻。大陆化妆品进口税使得莎莎的价格优势荡然无存。吸引大陆游客在香港莎莎购物的最大理由是低价。香港进口化妆品采取免税政策。相比起来,大陆进口化妆品由于进口税收的存在,价格居高不下,高档护肤类化妆品消费税达30%,%〜10%,还有17%的增值税。大陆不承认欧洲的卫生检疫标准,莎莎每种产品引入需花费约一年时间进行卫生检疫,每个SKU需支付2万元检疫费用。而且,国内卫生部颁发的卫生检疫号、中文标签是唯一的,且仅属于申请者所有。这意味着那些已进入内地的一线化妆品,莎莎将无法重新申请检疫。而这些一线品牌早已进入内地自建销售网