证券代码：000423 证券简称：东阿阿胶.doc

证券代码:000423证券简称:东阿阿胶东阿阿胶股份有限公司投资者关系活动记录表编号:201802投资者关系活动类别□特定对象调研□分析师会议□媒体采访□业绩说明会□新闻发布会□路演活动□现场参观√其他(电话会议)参与单位名称及人员姓名中金公司等机构投资者时间2018年5月3日地点山东东阿县阿胶街78号公司会议室上市公司接待人员姓名董事、总裁秦玉峰董事、董事会秘书、高级副总裁吴怀峰营销总经理、高级副总裁刘延风董事会秘书办公室主任付延投资者关系活动主要内容介绍一、公司发展战略介绍聚焦阿胶主业,培育多个品牌;持续推进阿胶文化营销和价值回归工程;回归滋补上品价值和高端滋补客群;实施毛驴活体循环开发,提升综合价值,向产业链上下游延伸;利用全球资源;通过体验营销,提升品牌认知和顾客终身价值,向世界一流企业迈进。东阿阿胶致力于可持续发展,聚焦阿胶主业,推进“阿胶+”和“+阿胶”战略。阿胶持续转向高端滋补客群,升级体验旅游与熬胶两大平台,复方阿胶浆定位气血双补,突破“药品化”传统认知,利用气血双补医理的传统认知,开创“气血保养”广普消费,加大科研投入,进行安全性评价、登革热疗效等研究;真颜阿胶糕继续深挖高收入消费人群,建立高端商超真颜品牌形象店,实现会员体验,实现布局性增长。推出“+阿胶”产品,布局快消品市场,持续推动和培养市场消费者对阿胶的认知。二、如何加强阿胶产品宣传,强化消费者认知?对阿胶功效进行科学传播,系统地将科研成果进行科普宣传。第一,阿胶为载的药品,包含本草纲目等历史经典,我们持续强化品牌势能和消费者教育,围绕OTC渠道加强科研创新,通过学术、新媒体等进行传播。第二是消费者,通过阿胶产品的亲身体验受益者,加强阿胶产品的传承。通过持续有效的传播,强化消费者认知,传播阿胶的权威性,切实维护阿胶行业规范发展。三、公司加大复方阿胶浆的宣传力度,该产品的销售情况如何?作为公司第二大产品,复方阿胶浆是公司发展战略的核心产品之一,是“阿胶+”战略推行的主力军。复方阿胶浆也是38年以来中国上市最长寿的口服液,同时也是销售增长比较好的一个产品。近年来,复方阿胶浆通过产品包装优化以及产品定位的不断升级,取得了较