解析广播电视节目策划一.doc

解析广播电视节目策划一.doc:..解析广播电视节目策划(之一)策划即“筹划、谋划”(见《现代汉语词典》),是一种创造牲的高级智力活动。所谓广播电现节目策划,就是通过广播电视节目的精心筹划、谋略并组织实施,选择能产生最佳效果的方式,以实现决策制定的预期的总目标。谈广播电视节目策划,一般把广播与电现分开,分门别类地论述。但考虑到广播与电视都屈于电了媒介,虽然各有其不同特性,但就其策划原理与方法而言,有着很多相通、相融的东西,可以相互借鉴、融通。第一讲 注意力是宝贵资源注意力是恒缺的资源在信息爆炸时代,人们已经被迫经年累刀地沉浸在信息的大海中。从无限多的信息屮,你将无法或很难找到对你真正有用的东西。在这种情况下,真止恒缺的资源是什么?是注意力。注意力,是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。人对于外部信息的本能反应,首先起于“注意”。而指向1牲和集中性,则是接受者产牛注意的两个基木要素。在知识经济时代,注意力已经成为商机的先导。最早提出“注意力经济”:在互联网时代,相对于过剩的信息,只有人们的注意力才是稀缺的资源。目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的木质就是“注意力经济”。在这方面,搜狐公司首席执行官张朝阳这样说道:“再好的产品,如果不与'注意力与瞩目性’相结合,也创造不了社会价值”。受众注意力资源的竞争愈益加剧我们介绍上面这些新理念,口的是用来思考我们广播电视节口的策划、制作与营销。在信息量爆炸的时代,对于媒体來说,受众的注意力作为一种资源,它是潜在的,无形的,耍使这种资源变成为我所用的现实的财富,必须进行人为的开发。对于广播电视来说,注意力之所以成为竞争冃标,还在于传播空间资源的有限。随着广播电视内部与外部竞争日益加剧,就全国与某一地区而言,这种受众注意力的竞争己经十分明显,并将愈益加剧。广播电视节目是一种“中间产品”从广义上讲,产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的东西,既包括物品,同时也包括服务、人、咨询、组织以及创意等。那么,为什么说广播电视节目是一种“中间产品”呢?中国人民大学喻均利润率最高的行业部门z—,决不是靠着报道和节目这一产品形态来赚钱的,它们说到底只是传媒产业“投入一产出”全过程中的一种“中间产品”,其真正能够为媒体赚取大量资金的最终产品是由其报道和节口所吸纳到的受众的注意力…说到底,广告商投资于媒体并不是为购买报纸的某块版面空间或广播电视的某个节口时段,而是冲着这块版而空间、这i节口时段所实际吸纳的受众的阅读或收视行为而投资的(见喻国明:《试论受众注意力资源的获得与维系——关于传播营销的策略分析》,载《跨世纪中国城市电视发展与展望》,中国广播电视出版社2000年版,第101页)。广播电视节目的受众注意力体现在这一节目的收听收视率上。高收视率本身就是一笔无形资产,会产生品牌效应与巨大的商业价值。冇人估测,《东方时空》的无形资产价值儿个亿。吸引受众的重要节目特质我们的广播电视节目如何在人们需要的吋候能方便地获得它,就这个问题而言,“方便是金”是适应受众收听收视需耍的一个重耍原则。它体现在各个方面,包括栏目的相对固定、加强节目预告、相应的节目安排在