解读“无印良品”的设计理念.doc

解读“无印良品”的设计理念.doc:..解读“无印良品”的设计理念解读“无印良品”的设计理念摘要:无印良品作为世界上一个知名的品牌,其设计理念就是“去繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”,无印良品注重呈现产品的质地,包装力求简单朴素,使用环保的无漂白纸张做商品袋。这些观点鲜明的设计理念,使得无印良品的商品给人们带来一种新鲜纯粹的感觉。同时,也引发人们深层次的思考。关键词:无印良品;极简主义;自然简朴中图分类号:J524文献标识码:A文章编号:1005-5312(2013)27-0194-01作为日本知名品牌“无印良品”主要从事商品的制造和销售,是“株式会社良品计画”的下属事业之一。然而靠着它的清一色无华简朴与还原商品本质的手法,追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“NoBrand”(无品牌)。做到了古人所说的“大音希声,大象无形”无牌胜有牌的境界。一、无印良品之“无印”“无印”在日文中是没有花纹的意思,日本店名“无印”意为"NoBrand"(无品牌)。对于无印良品,与其说它是一个品牌,不如说它代表着一种生活的态度:“无印”即拒绝贴上一切标签,提倡简单而自然的生活方式;“良品”则突显出这种生活方式内在的高品质特性一一简单并不等于无要求,朴索也可以很优雅。与其说无印良品是一个品牌,不如说它从一开始就提出了一种生活的态度:简单、朴实、自然,并且富有质感。因此在它的理念中从不追随所谓的流行感,所有产品的款式和设计都不会随着潮流而走。与此同时,也不赞同标榜自我文化的优越性不强调个性的凸显,所展示出来的永远是一种低调的自我品质,以及更接近于自然的存在姿态。早晨,你可以穿着“无印良品”的唾袍,在“无印良品”的床上醒来,然后用“无印良品”的牙刷刷牙,喝“无印良品”咖啡机煮出来的咖啡,坐在“无印良品”的沙发上,听“无印良晶”的音响送出音乐……所有的一切,简简单单,不矫揉,不造作,却又认真贴切地照顾到我们的生活需要。生活在现代的大都市中,都市化的进程使人们生活中许许多多事物都被打上了各种各样的“标签”,比如商品的品牌,背后所包含着的其实是一种基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观,而个人的真实感受反倒被淹没或者覆盖掉了。而“无印”的纶活理念却恰恰与之相反,它摒弄一切外在的“标签”,还物品以其木來的面目,同吋也将使用者的&活从外在束缚之中解放出来,而达到一种更接近于自我内心以及更接近于自然的状态。这种简朴、自然而乂富于质感的产品理念,以及不张扬、不强调个性的低调态度,恰恰与我国传统文化中的生活哲学颇为相合,因此特别容易引起共鸣。二、 无印良品之“良品”在无印良品的理念中,除了“无卬”的简朴、口然之美,还包含着“良品”Z精。朴实无华并不代表着向品质妥协,在设计上的简约风格也并不是一味地奉行极简主义,真正的意义都落实在“良品”一一制造和提供高品质产品上。由于摒除了过分追求外在形式的束缚,反而能够以更高水准的产品为目标,不断自我要求、不断改善。“朴实无华”的概念也并不仅仅是产品外观上的一种表现,而是落实在许多方面的。比如无印良品不讲究外包装,强调以商品木色示人(如图),图是深泽直人设计的三种口味的果汁包装,产晶包装使用水果木体的形象,如草莓诱人的红色和凹凸有致的表面肌理,香蕉明快的黄色和细小的根部都被设计师恰当地应用到