2010年联通校园营销活动方案.ppt

2012年秋季校园促销活动策划与执行方案
2012年8月
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目录
一、活动背景
二、媒介资源
三、活动主题及思路
四、活动地点及场地安排
五、活动组织
六、活动对手分析
七、活动内容
八、活动及赠送
九、费用评估
十、活动评估
十一、加强联通“新势力”在学校的推广及预测效果
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三、活动主题及思路
1、活动主题:
“联通3G与您度过校园生活”
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3、活动时间:(根据实际情况暂定)
8月17日——9月2日
4、活动对象:

(一)校园3G新老客户
(二)校园固网、宽带新老客户
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东北财经大学,大连理工大学,大连海事大连,大连软件技术学院,大连经贸学校,大连医科大学中山分院
四、活动地点及场地安排
(根据实际情况暂定)
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场地安排:
业务受理区:以“业务受理”和“品牌咨询”为主。此区域,客户可以在进行活动或业务咨询之后在此进行业务受理和奖品兑换,还可以进行相关业务资讯的咨询。
3G体验区:以“沃·3G”的品牌主导,3G产品终端展示、上网本体验活动,3G视频终端的使用与现场演示……
礼品展示区:以显眼、夺目的环境来展示,具体形式可以由易拉宝、喷绘等广告画面和各种礼品组成。
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八、活动及赠送:
活动内容:
品牌形象的展示:在咨询业务区内摆设咨询台、椅,安排工作人员开展中国联通“沃·3G”品牌和“新势力”品牌的咨询及推介,工作人员应向校园客户派发“沃·3G”品牌和“新势力”品牌的宣传单张、小礼品来推广品牌的优势及最近新的优惠活动;对现场办理业务的用户赠送抽奖券和小礼品;以及邀约校园客户一起参与活动。
温馨提示: 1. 一个客户只能参加一次充值50元及以上送礼品活动,每定制一款增值业务套餐即送一个礼品。 2. 礼品只有在现场充值或定制增值业务才可获赠,礼品数量有限,先到先得,送完为止。
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充值送礼活动:
1. “新势力”用户群将在入网、缴费50元以上(包含50元)的用户,可免费使用一个月资费为5元的炫铃业务或5元一个月30兆手机上网流量,率先体验精彩无处不在的手机生活;
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(限长沙市主要电影院)或获得新东方面值50元听课卡一张;
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新东方听课卡活动
高校学生群体的生活学习特点,联通“新势力”此次促销活动,联合长沙新东方学校向用户提供网络教育资源,给予用户增购听课卡等多项措施。(新东方在线提供20元/30元/50元/100元/150元/300元/500元等不同面值的“自由听课卡”,每张“自由听课卡”背面均标注有16位密码,用此密码可将卡面金额充值到个人账户中,形成等值咚咚币,用户通过咚咚币可以直接“购买套装课程”或选择以“按节扣费听课”方式学习。购买“自由听课卡”时请注意卡片背面标注的充值有效期,逾期无法完成充值。充值成功后,咚咚币可长期使用,不再受有效期限制。)
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九、费用评估
2010年校园促销活动在去年秋季校园活动基础上,进行一些引进和调整,以下费用均以一个校园促销时间3~4天为单位计算,费用如下:
制作费:
单个学校业务受理区10000元,3G体验区30000元,礼品展示区20000元。
礼品采购费:
自行车300辆6