非诚勿扰收视率调查.doc

非诚勿扰收视率调查二、收视率是硬道理从CSMInfosys收视率数据分析中可以看出(图一),《非诚勿扰》节目自播出以来,首播收视率节节攀升,%,%.。自3月份开始,节目在每期首播结束半小时左右便安排该期的重播,虽然已至深夜,但其重播收视表现不俗,%。从全国各大区域来看,只有西北各省会城市收视率均低于全,华东地区收视表现良好,尤其是作为该节目的大本营南京市场,在节目播出时段,收视率居高不下,创江苏卫视全天收视最高峰。另外,面对有中国省级第一地面频道之称的“江苏电视台城市频道”的激烈竞争,晚间21:20-22:30《非诚勿扰》节目时段江苏卫视收视率仍能保持新高,充分证明节目在南京当地具有极大的影响力。 图一:《非诚勿扰》首播收视率 在三档同类型节目当中,《非诚勿扰》收视率首当其冲,每周收视均居榜首,并从4月份开始收视差距明显加大(如图二)。其关注度之高不仅体现在同类型节目的对比中,而且通过数据分析表明,该节目近期收视率以绝对优势赶超目前国内综艺老大《快乐大本营》,在综艺类节目中脱颖而出,同时加大了婚恋交友节目的影响力。 图二:同类型节目收视对比 三、迎合观众口味是根本一档节目的存活,根本上取决于观众的需求,在节目发展过程中,符合观众欣赏水平,牢牢抓住观众收视心理的节目内容往往能受到观众的喜爱,同时带来高收视率。《非诚勿扰》节目从话题选择到节奏进度以及主持人风格上,正是迎合了观众的口味从而受到极大关注。从宝马、别墅到婆媳是否同住,一个个尖锐的现实话题的抛出,使得节目成为当下剩男剩女不同婚恋观、生活价值观以及个性的展示平台。轻松娱乐之余,带给观众更多的思考,同时节目层次有所提升,也因此在收视观众构成上与其它同类型婚恋节目产生差异性。Infosys数据表明,《非诚勿扰》节目观众构成主要集中在45-54岁年龄段以及25-34岁女性,从职业收入来看,表现在高学历、干部管理人员、中等收入的观众更偏爱该节目。通过同类型婚恋节目的比较可以看出,《我们约会吧》以及《为爱向前冲》观众年龄构成上更偏向年轻群体,尤其是《我们约会吧》节目,15-24岁年轻段的女性比例最大。(如图三) 图表三:观众构成对比 节目吸引的群体不同,不仅体现在节目内容上,而且主持人的风格上也颇有建树。《非诚勿扰》节目启用新闻主持出身的孟非,其言语不多,但沉稳睿智、妙语连珠,另外,加之场上性格分析师乐嘉幽默及智慧的点评,直指人心,令人意犹未尽。整场节目由此二人把脉,将看点转向另一层次,赚足社会中坚力量的眼球。其余两档婚恋节目主持人均以阳光、活泼亮相,吸引年轻观众也并不为怪。整场节目环节紧凑也是《非诚勿扰》抓住观众的成功要素之一。节目环节的设置紧凑并且充满戏剧性的变数,让观众对情节的发展有所期待,甚至连广告时段视线都不愿意转移,生怕错过节目高潮。在个性化时代,每个人都有各自独特的见解,对于几分钟的速配规则,嘉宾的选择或是峰回路转,或是出乎意料,短暂的时间内能够产生很多新鲜的话题,成为观众讨论的焦点。节目环节设置除了让观众感觉轻松娱乐之外,能够产生思想上的互动,无疑已经捕获人心。当然,《非诚勿扰》节目能够引起社会关注是各方面因素结合的成果,而一切以观众为出发点是成功之路的起点。四、整体竞争力强劲