广告策划-Garnier系列护肤产品发布会方案.pdf

Garnier系列护肤产品发布会
提案目录
活创特
动意后
殊集FV
目思续项
事新品发布会新品发布会目团
的路件活进及
及及动团
市流程安排、亮点描述及设计度队
市活场安表介
地点推荐及名人邀请介
场动预地点推荐及名人邀请排绍


分主热会务用品(邀请函、礼品等) 建
析题议
活动目的
•通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在
中国上市的讯息;
•通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关
注;
•通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品
牌的天然高科技的国际品牌形象,以赢得消费者的信任和依赖,从
而达到促进销售的目的。
品牌背景
•欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌,其销售量在欧洲排行
第一。欧莱雅集旗下有400个品牌,目前中国有12个主打品牌。集团
产品分四大部门:大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品
部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。
•此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护
肤系列产品”已于02年8月在泰国上市,目前销量排行第三,03年10
月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一。
•公司所有产品倡导的价值观为自然健康,天然高科技。
•品牌态度:积极、乐观、愉快。
提案目录
活创特
动意新品发布会后
殊新品发布会新品发布会 FV
项集
目思事续团
流程安排与亮点描述目
的路件活进及
及及动团
市现场设计度队
市活场安表介
地点推荐及名人邀请介
场动预地点推荐及名人邀请排绍


分主热会务用品(邀请函、礼品等) 建
析题议
思路阐述
•美丽是目的,而科技是美丽的载体,是实现美丽的手段;
•科技的表现:
–发布会中使用的各种高科技手段,呈现发布过程;
–在前期及后期的传播内容上突出
•受众利益点: 魅力与自信
带给每个女
科技萃取人美丽
来自自然
卡尼尔产品
主题诠释
“美丽约定”
约定=一种承诺=28天实现美丽的梦想
备选主题:
A 卡尼尔之爱
卡尼尔传播美丽=和谐、仁爱的代表
B 自然美丽量化梦想
自然美丽的梦想是可以被量化的……
提案目录
活创特
动意新品发布会后
殊新品发布会新品发布会 FV
项集
目思事续团
流程安排与亮点描述目
的路件活进及
及及动团
市现场设计度队
市活场安表介
地点推荐及名人邀请介
场动预地点推荐及名人邀请排绍


分主热会务用品(邀请函、礼品等) 建
析题议
事件宣传
举办主题为“寻找卡尼尔天使”的活动:让平凡人感受成为
天使的过程
•传播周期三周-四周,与门户网站的娱乐频道合作
•评选规则:
–每一个普通的女孩都可以参加
–贴图自己的生活照,网络点击进行评选
–贴图、票选周期为三周左右,L’oreal公司评选和网上票选统计约一周
•邀请获胜“天使”参加卡尼尔新品发布会
新闻宣传•传播周期三周-四周,以一周为一阶段更换内容;
•以平面车身广告或电视、写字楼媒体等直观的形式将三种果实的种子呈
现,同时配合文字制造悬念,例如:
–第一周:知道是什么美丽的种子吗?……5月18日卡尼尔的美丽约定
–第二周:天气暖了,它们发芽了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
–第三周:它们长成了大树。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
–(第四周:它终于开花结果了。…… 5月18日卡尼尔的美丽约定
•画面设计风格清新、自然,色彩柔和、亮丽;
•此举以制造悬念的表现形式,旨在引起大众的关注,利用媒体渠道制造
相应的话题,抓住大众的好奇心里进行炒作,以获得良好的品牌铺垫,
衔接新品发布会,为后期的产品销售准备