年轻的消费者群分析精华版.doc

《全球消费者创新态度调查报告》显示,72%的全球消费者对于技术创新推动社会发展持积极态度,60%的受访者希望通过大数据技术改善日常生活,而在中国,85%消费者对于技术创新推动社会发展持积极态度,调查显示,消费者希望通过技术创新改善城市各行各业乃至生活方方面面。3/5的中国受访者认为“我们并没有充分利用技术”,而3/4的美国受访者则认为“人们过于依赖技术”。可以看出,中国人对技术创新的需求最为迫切,这可能很大程度上推动了中国在创新方面的进步。因此,我们认为,英特尔应着重关注消费者的“创新”诉求,在广告中来传达英特尔将继续创新和扩展计算技术,连接世界上每一个人,让大家的生活更美好,世界更精彩的理念,表现品牌的创新特质和理念,从而有助于提高中国消费者对英特尔品牌的好感度。目标消费者的选择据爱立信2010年的《中国村和城市消费者研究报告》中显示,农村居民认为电脑和互联网是仅供娱乐消遣,而非优先购买的产品。农村地区大约有一半的电脑甚至不具有上网条件,人们对待互联网的态度不像城市消费者认为的那样重要。报告显示,城市地区的电脑拥有率及互联网接入的拥有率已达世界平均水平,他们构成了中国互联网用户的主体。因此我们得出结论,电脑及其它计算机产品的主要消费者在于城市而不是农村,城市消居民对于英特尔的产品的敏感度比农村居民要高,他们是科技产品的先行体验者和使用者,因此我们认为,英特尔的广告应该针对城市居民,要以一种符合城市居民思想和习惯、迎合他们喜好的方式来传达品牌的内涵。《2012年中国IT品牌网络调查研究报告》显示,目前使用英特尔CPU的用户占67%,处于绝对领先的地位。英特尔的市场占有率较上一年份下降3%,但仍处于绝对领先地位,目前使用英特尔CPU的用户占67%,其使用率是AMD的两倍多。AMD的市场份额在2012年提升了5%,仍位居第二。其他厂商虽然在努力挤入CPU芯片制造领域,但其技术水平与英特尔、AMD有较大差距,还很难被用户接受。对于2012年购置笔记本电脑的用户而言,会优先考虑选择使用英特尔CPU的笔记本,这部分用户比例占到了全部接受调查用户的64%左右,另有22%的用户会考虑购买具有AMD双核CPU的笔记本电脑。芯片方面,英特尔的主板芯片组以56%的用户使用率排在榜首的位置,比率超过了其它全部品牌的总和;而第二位占据22%的市场份额。就目前来看,因特尔在市场上处于优势地位,其主要原因在于它的技术水平比其他品牌的高,主要竞争者是AMD,因此,我们希望在广告把因特尔与AMD的技术差别和优势用一种巧妙的方式展示出来,引导人们lookinside,去关注他们不曾关注的因特尔内在竞争力,更加深刻地去理解因特尔的品牌精神。《广告信任度》报告,网络广告获得的信任在增加,而电视、广播和银幕广告获得的信任不变。品牌网站上的广告获得的信任在2013年增加了9个百分点达69%,成为2013年第二最具信任的模式,升自2007年的排名第四。68%调查受访者指出,他们相信网络上发布的消费者意见,这种模式获得的信任度从2007年增加了7%,于2013年排名第三。除了品牌网站上的广告信息受到的信任有所增加外,超过半数(56%