现代商业动画影片的品牌化塑造模式研究——由“中国学派”到“中国品牌”.pdf

武汉理工大学
硕士学位论文
现代商业动画影片的品牌化塑造模式研究——由“中国学派
”到“中国品牌”
姓名:孙悦
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:朱明健
20081201
摘要动画产业作为创意产业的重要分支,其商业化操作模式也形成了特有的文化形式,并作为新兴的文化产品从物质和非物质两方面为创意产业快速健康发临着自身异化和被外来文化同化的双重压力,但同时也为我们带来了前所未有本文主要结合国内外现代商业动画影片发展的现状,分析研究国内外成功的现代商业动画影片的品牌化塑造模式,再结合中国动画产业自身发展现状、以及文化产业背景,探析如何打造具有“中国特色、中国风格、中国气质、中国精首先,是从现代商业动画影片发展历程、背景出发,确定现代商业动画影片的概念、类型,介绍国内外现代商业动画影片的发展情况,从而揭示一般发其次,从现代商业动画影片的自身特点以及主要的制作过程出发,分析现代商业动画影片产生的良性制作步骤,并从本专业的角度归纳介绍其中能形成品牌化效应的主要要素谌。再次,在分析现代商业动画影片的品牌构成要素的基础上,以分析典型成功案例的方式,从剧本选材、人物造型、风格特性塑造等方面,总结这些商业状,提出适合自身文化背景,体现自身文化特征的商业动画影片品牌化路径通过这种由大到小,由抽象到具体的方法,探悉研究现代商业动画影片的关键词:现代商业动画影片,品牌,塑造模式展注入了新鲜血液。近年来,国外商业动画的介入,使中国的商业动画产业面的发展契机。神斜久褡宥捞赜〖堑纳桃刀捌本文研究现代商业动画影片的品牌化塑造模式的过程,是按照从大到小,从一般到特殊的方法进行的。展规律等诙。动画影片的品牌化塑造模式谒恼。最后,借鉴典型案例的品牌化塑造模式,结合国内商业动画影片的发展现五章品牌化塑造模式。武汉理工大学硕士学位论文
篎,篗,,.—.,,甌,.
签名:.函咳掌冢嚎牛骸籝独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明,所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定,即学校有权保留、送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑
第绪论论题的提出及题目释义产业。关于现代商业动画影片的背景动因——动漫产业以及中国的动漫如何产当今社会资源有限,创意无限,创意产业的发展水平已经日渐成为衡量各国综合实力的一项重要标准。在文化产业化的影响下,动漫己不再是单纯的给孩子观看的动画片及小人书,而演变成为以创意为动力、以动漫文化为基础、以版权为核心的商业化赢利模式。动画作为传媒媒体的重要组成部分,面临着本文着力突出现代商业动画影片如何塑造品牌化这一概念,正如人们一提到鼠唐老鸭不单纯的以动画形象存在,其背后代表的是一个品牌,一个广泛涉及影视、网络、音像、书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化业化这一热门话题,已有众多仁者见仁、智者见智的观点及建议。其讨论的范围之大,内容之广非在此区区万字中能够表述明晰的,所以本文仅从商业动画影片创作的的角度分析现代商业动画影片的品牌化塑造这一命题。因为影片的创作是整个产业链的源头,只有有了好的创作才能带动后续产业的发展,为品牌的塑造夯实基础。希望通过本文的调研与考察,对成功案例的动画制作手法的分析,对品牌化塑造规律的归纳,为日后继续深入研究做些基础工作。文中主要集中就现代商业动画影片的剧本选材、角色造型、风格特性等在动画专业学习中所要深入探讨的方面,进行具体的模式化分析。纾壕绫狙〔木《花木兰》来说如果在中国开发这个题材可能挖掘的是代父从军的孝,而美国迪斯尼所关注和深入挖掘的却是女扮男装的奇。后者对于今天的市场则更具有买点,对于观众也就更具有吸引力,更符合大众娱乐的猎奇心理。其实动画片《花木兰》只是取材于一个中国的民间故事,在其影片中除了长城、黑头发、中国功夫、扇子、焰火、鞭炮⋯⋯这些单纯的元素外,其实宣扬的还是美国一贯表现的个人英雄主义⋯⋯腿绾卧凇爸泄伞钡幕曰突∩希杓湫案例的品牌化塑造模式。泄亩谏鲜兰臀辶甏纬闪艘运ǘ市场巨大的需求。美国动画片就想到,提到径筒坏貌簧婕暗郊猙力工作室。米老武汉理工大学硕士学位论文
研究的目的、意义研究内容的现状和存在的问题代表的“中国学派欢然曰结合中国动画产业自身发展现状、以及文化产业背景,探析如何打造具有“