广告策划演艺界艺人推广策划策略.pdf

艺人策略艺人策略
ArtistArtist StrategyStrategy
目录目录
一、艺人推广策略概述
二、艺人推广策略分析
三、自我分析简述
概述概述
中国从2010电影电视、音乐作品等相关娱乐行业的版权问题日渐成熟,其
中电影版权、电视版权可用于贷款抵押,华谊兄弟的上市,经纪人行业的崛
起,证明了中国的娱乐文化正在向规范发展。
港台娱乐文化规范比较早,经纪公司-经纪人-市场客户部-艺人这样的组
合,经纪人不仅仅是保姆角色,更多的是去结合自身公司平台与市场客户品牌
部门来创意打造艺人。一线大牌艺人除了以上的团队,增加了一个艺人策略
(智囊团),专门负责艺人是事件营销、公关危机处理、公共形象、公共关系
维护等。
策略分析策略分析
市场媒介艺人
公司经纪人
品牌部资源策略
公司
经纪公司为艺人提供企业平台、人力资源、市场品牌效
应,在艺人成长的培养过程中提供了创意、人力、市场、宣
传、作品、推荐、保护及合法性等。
经纪人
经纪人为艺人提供日常行程
安排、活动接洽、保护、回避、
发言,除此之外能为艺人提供部
分的策略,比如如何应对媒体和
怎么样能让商家代言找到艺人。
如:台湾著名的词曲作家黄国伦(作
品:王菲我愿意影子,辛晓琪味道
等),除了词曲作品,还有主持5档节目,
她经纪人正是他的夫人(寇乃馨),他们
在结婚之前夫人就将要结婚一事开始大量
的给媒体爆料,造成大家的话题,有人说
是炒作有人说祝福等等,这个时候大众的
目光放正在了黄国伦夫妇结婚的话题焦点
上,他夫人开始接洽商家做代言:喜饼、
婚纱、喜糖等等和喜事有关系的产品,结
果出人意料的好,最终接到一个喜饼代言
及婚纱广告。(此为简单的短期事件营
销,基本上2-3人团队就能操作完成,策划
-媒介宣传-市场部)
市场
品牌部
收集大量各种品牌资源,与品牌建立良好关系,在事件营销
前期与品牌进行洽谈,将事件的周期、媒体平台、预期效果、受
众群体进行评估。
媒介
资源
媒体是需要大量的内容,
不管是电视台或网站都对艺人
事件有强烈的报道兴趣,媒介
人员只需要在我们计划内按时
发出相关的稿件,有步骤、有
规划的逐步发新闻稿。
艺人
策略
如柳岩现阶段属于二线三线艺人,并没有
牛仔裤品牌代言,而商家目前并不会主动找到
她做代言,这时候艺人的智囊团就应该主动出
击,有针对牛仔裤的策划,先爆料柳岩在某个
排练中摔伤了腿部或者臀部-爆料有可能造成
她演艺事业的危机-关注治疗情况-柳岩非常注
意腿部或臀部的保养(花了重金保养)-为自
己腿部或臀部买了重金的保险等步骤,当大家
目光焦点聚在柳岩腿部或臀部上时,谈关于牛
仔裤的广告、代言、腿部臀部保养品的广告代
言,市场品牌部就相对容易接洽到有意向的客
户,同时艺人曝光率增加了,收入增加了。柳岩