原筑壹号创意策划方案.ppt

Stone-策划部

宣传片创意策划方案
1
Key name: 原筑壹号·悦 LOFT
Style: 宣传片
Footage: 3分钟
Technique: 三维+视频
Provide: 杭州石头动画制作有限公司
2
Foreword
前言
我们的态度:
建筑为人而建,除了面对建筑,我们更需要面对建筑中的人。
STONE,做为专业数字表现方案解决者,更希望发掘建筑之于人的情感价值,一种生活态度的传递,一个吸引受众的焦点。
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我们的工作:
策划:经过前期沟通和资料吸收,定出影片的表现策略、诉求重点、逻辑流程、结构大纲等内容;
创意:以策略为基础,用创意脚本的形式,完成影片的创意表现(视觉、文字),提交、修改并确认。
本方案确认后,进入项目制作流程。
3
Our objective
我们的目的
提升项目地位高度、展现项目最大特色;
延展出项目所提出的居住态度、核心理念;
进而提高项目感知度、瞩目度和可记忆性;
成功助力项目宣传推广!
4
Expound Representation
影片表现阐述
“生活向上”寓意符号的引用:
一条橙色的渐变线条——贯穿全片
竹蜻蜓、直升机螺旋桨——城东新城
橙色渐变的纸飞机——建筑和景观
香槟塔——精装跃层空间
扑克牌塔——洲际酒店
5
Structure
章节结构
6
Creative storyboard
创意脚本
(以下为主要部分画面描述及示意图片)
7
片头:15秒(章节时间为暂定)
(悦LOFT的logo演绎和主广告语呈现)
音乐调性:清脆、科技的声效
本章创意点:
在黑色的背景画面中,悦·LOFT的logo按照从左到右,从下往上的顺序,快速以平面的方式定格在画面中央。
一条时尚、动感的渐变橙色虚线线条,在前端箭头的引领下,在悦·LOFT的logo的下边,从左到右飞过,悦·LOFT的logo随之立体化呈现。
顶端带箭头的橙色虚线线条,在一个新的黑色背景画面中,从下向上快速上升,带出“生活向上”的主广告语。赋予特效线条“生活向上”的含义。
8
悦城:35秒(章节时间为暂定)
(城东新城大鸟瞰、未来城市繁华胜景、区位交通配套)
音乐调性:快节奏、大气
本章创意点:
画面开启,镜头仰望清晨蔚蓝的天空,朝阳升起。带箭头的橙色渐变线条,快速向上,随之,一只竹蜻蜓旋转飞起。特写快速旋转的叶片,幻化成直升机的螺旋桨。
以直升机的视角,鸟瞰城东新城日景,远望钱江新城,恢宏的场景,震撼观者视觉。
画面从日景快速过渡至夜景,繁华的夜景,展现未来的城市盛况。画面着重亮起新火车东站、七堡商业综合体、地铁七堡站(透视)和原筑壹号。
9
音乐调性:恢宏、激昂
本章创意点:
橙色的特效线条,在大区域鸟瞰的基础上,快速勾勒出以原筑壹号为中心的平面区位图,新火车东站、七堡商业综合体、地铁七堡站、四季青、麦德龙和乐购等配套以点和字幕的形式出现。
交通路网动态铺展开,并配以字幕展现重要交通线路。
橙色线条快速地抽离,拉开下一个画面。
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