中国奢华旅游市场白皮书.doc

中国奢华旅游市场白皮书中国奢华旅游市场白皮书中者李治国)胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览(ILTMAsia)合作发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》(TheChineseLuxuryTravelerWhitePaper),意在分析目前中国高端消费者的旅游习惯和生活方式。这份报告拥有2个特色:1)数据结果来自于两个针对中国高端人群的市场调研,胡润百富一对一访问了463位千万资产以上的富豪,其中包括401位千万富豪品牌倾向调研,和62位千万富豪奢华旅游专项调研;2)报告包含来自于企业家本人有关旅游的回复。中均年龄为39岁,男女比例为7:3;旅游是中均拥有假期15天,平均出国频率3次。其中,富豪出国以旅游为目的的一年比一年在增多,比两年前增加了1/3多。特别是,女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地;三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。从消费习惯来看,旅游也仍然是富豪的主要消费所在。中国奢华旅游市场迅速发展,主要是因为:1)中国的新富人群财富增长迅速;2)他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高;3)人民币升值及签证方便。胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示:“全球对中国高端消费者的兴趣很高。我们希望通过这个奢华旅游白皮书,让他们更了解中国的高端旅游者。”法定假期中,富豪们最喜欢在国庆节出游排名青睐的出游时间占比1国庆节17%2春节14%3五一假期9%其他(暑假等)61%(暑假23%) 法定假期中,富豪们最喜欢在国庆节出游,占17%;其次是春节和五一假期,分别占14%和9%。此外,有不少富豪选择在孩子暑假时出游,约占23%。数据来源:胡润百富《中国奢华旅游市场白皮书》2011年专项调查旅游目的地法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地;三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。实际上,富豪们第一次出国旅游去的最多的地方是美国、澳洲、日本和泰国,其次为新加坡、意大利、德国、英国和欧洲。1/3的人是在90年代,超过一半的人在2000年以后,假期天数在一周内。而一起第一次出国同行的以家人、朋友和同事为主。超过60%在3人以内。出国目的以观光和文化体验为主。在出游方式上,6成的人是自由行,乘坐的交通工具是飞机经济舱。第二次出国旅游则以泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主,接下来是欧洲。绝大多数和第一次出国旅游的时间相差1-2年,由于以亚洲国家为主,因此出游时间比第一次稍短,65%在一周以内。同行的人以家人为主。出行目的与第一次相似,但以观光为目的的人数明显增加。出行方式也与第一次类似,但乘坐飞机商务舱的比例略有增加。 2010年,有9成的富豪出国旅游,。去的较多的国家是泰国、新加坡、美国、日本和法均假期天数为8天,其中2/3在一周内。平均4人同行,超过半数的旅行中有家人同行。出游目的以观光、购物为主。在出游方式上,八成为自由行,这一比例比第一次出国旅游上升很多。将近6成乘坐的是飞机商务舱,也比第一次出国旅游大幅上升。 57%的千万富豪自己预订酒店和行程排名预订人1自己(57%)2秘书3家人4朋友5当地客户6当地办事处同事 57%的千