丰田品牌策略分析
组员:张青云,刘爱玲,曹双,
尚娜娜,钱晓,李雪
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发展
公司名称:丰田汽车公司外文名称:トヨタ自动车株式会社(Toyota Motor Corporation) 总部地点:日本爱知县丰田市和东京都文区成立时间:1933年经营范围:汽车、钢铁、电子、化工等公司性质:外商独资品牌标志:三个外形近似的椭圆品牌名称:丰田汽车(TOYOTA) 所属公司:丰田汽车集团创始人:丰田喜一郎总裁:张富士夫
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企业文化
丰田公司对新参加公司工作的人员,有计划地实施主业教育,把他们培养成为具有独立工作本领的人。这种企业教育,可以使受教育者分阶段地学习,并且依次升级,接受更高的教育,从而培养出高水平的技能集团。
在丰田教育的范围不仅仅限于职业教育,而且还进一步深入到个人生活领域。
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在中国市场的发展
与中国第一汽车集团公司就全面合作达成协议
中国天津丰田有限公司·(现天津一汽丰田有限公司)建成投产
200210月VIOS威驰作为丰田汽车公司进入中国的第一款国产车型开始销售
2004中国广州丰田有限公司成立
2000中国四川丰田汽车有限公司建成投产,生产考斯特、霸王。
2005年LEXUS品牌在中国第一家经销店开业
全新皇冠轿车实现中国制造
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广州丰田发动机有限公司AZ发动机整机下线出口
第一款在中国生产和销售的PRIUS普锐斯下线
2006年广州丰田汽车有限公司国产CAMRY轿车下线
LEXUS雷克萨斯品牌三款重量级车型ES350、IS300、LS460登陆中国
2006年天津丰田的卡罗拉下线
2008年2月28日,一汽丰田在珠海正式宣布全新VIOS威驰上市
2008年6月26日,广汽丰田雅力士在中国上市
2009年5月25日,由广汽丰田生产的汉兰达上市
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基本理念
·遵守国内外的法律及法规精神,通过公开、公正的企业活动争做得到国际社会信赖的企业市民。
·遵守各国、各地区的文化和风俗习惯,通过扎根于当地社会的企业活动为当地经济建设和社会发展作出贡献。
·以提供有利于环保的安全型产品为使命,通过所有的企业活动为创造更美好更舒适的生存环境和更富裕的社会而不懈努力。·在各个领域不断开发和研究最尖端的科学技术,为满足全球顾客的需求提供充满魅力的产品和服务。
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事件影响
丰田在中国市场受中日岛屿之争的影响
日本共同社4月20日消息,日本丰田汽车公司当天宣布,因日本大地震导致零件供应不足,决定在本月21日至6月3日期间把在中时的30%-50%。丰田称这将导致减产约8万辆汽车,对被定位为最重要市场的中国项目而言,将是沉重打击。中国长春、天津、广州和成都的共7条生产线均将减产。原计划7月后实施的一周左右的夏季休假也提前至5月上旬,以此来降低生产率。,但减产可能导致目标无法实现。
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丰田因反日游少行影响减对华出口汽车产量日本共同社丰田汽车9月25日透露,将减少面向中国市场的汽车的产量。由于反日游行影响,公司在中国的销量减少、库存增加。减产的是高级品牌“雷克萨斯”的生产基地--田原工厂(爱知县田原市)以及子公司丰田汽车九州的宫田工厂(福冈县宫若市)。
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