在线教务辅导网:配套课件资源请访问在线教务辅导网2019/9/31市场调查报告的撰写2019/9/32撰写市场调查报告是市场调查的最后一步,也是十分重要的一步2019/9/33描述调查结果;充当参考文件;证明所做工作的可信度。2019/9/34描述调查结果调查报告必须表述研究的细节完整地表达给读者以下内容:(1)调查目的(2)主要背景信息(3)调查方法的评价(4)以表格或图形的方式展示调查结果(5)调查结果摘要(6)结论(7)建议2019/9/35市场调查报告的结构?2019/9/36市场调查报告的结构一般是由:题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附录等几个部分组成2019/9/37题目1、直叙式标题:是反映调查意向或指出调查地点、调查项目的标题。例如《北京市中高档商品房需求的调查》等。这种标题的特点是简明、客观。2、表明观点式标题:是直接阐明作者的观点、看法,或对事物作出判断、评价的标题。如:《对当前的需求不旺不容忽视》、《高档羊绒大衣在北京市场畅销》等标题。这种标题既表明了作者的态度,又揭示了主题,具有很强的吸引力。2019/9/383、提出问题式标题:是以设问、反问等形式,突出问题的焦点和尖锐性,吸引读者阅读、思考。例如《消费者愿意到网上购物吗?》,《北京市房地产二级市场为什么成交寥寥无几?》等。2019/9/39标题按其形式又可以分为单行标题和双行标题。单行标题是用一句话概括调查报告的主题或要回答的问题。一般是由调查对象及内容加上“调查报告”或“调查”组成。如:《“中关村电子一条街”调查报告》、《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》、《关于上海市家用电脑销售情况的调查》等。双标题由主题加副题组成。一般用主题概括调查报告的主题或要回答的问题,用副题标明调查对象及其内容。如:《保护未成年人要从规范成年人入手——关于中小学生出人电子游戏厅的调查》、《北京人的梦中家园——一对北京居民住宅择向的调查报告》等。2019/9/310
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