品牌管理办法.docx

云建集团政发〔2011〕190号云南建工集团有限公司关于印发品牌管理暂行办法的通知各公司、厂、院、校,集团公司行政各部门、各经济实体:为了统一集团品牌管理模式,规范品牌运作程序,不断提升品牌价值,树立集团品牌形象,进一步促进云南建工品牌持续、健康、稳定的发展,切实提高集团社会形象,结合集团云南建工集团“十二五”发展规划总目标,集团特制定《云南建工集团有限公司品牌管理暂行办法》。现将《云南建工集团有限公司品牌管理暂行办法》印发给各单位,请各单位认真贯彻执行。此管理办法自发布之日起执行。-1-附件:云南建工集团有限公司品牌管理暂行办法二○一一年八月九日主题词:经济管理 企业品牌△ 管理办法 印发 通知(共印60份)云南建工集团有限公司综合办公室 2011年8月9日印发拟稿:企业管理部 校对:阴明珉 打印:李忆宏-2-云南建工集团有限公司品牌管理暂行办法第一章 总 则第一条 根据云南建工集团 “十二五”发展规划总目标,为了确立云南建工品牌的定位,建立建工品牌管理的流程和内容,打造具有竞争优势的企业品牌,不断提升企业的形象,特制定本办法。第二条 品牌是云南建工为客户提供产品和服务的外在综合形象,是企业价值增值的重要工具。品牌的价值在于它在消费者心目中的独特的、良好和清晰的形象,并产生持续的市场竞争力。第三条 本办法通过规范建立公司的品牌传播体系,完善公司品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌培训和人才等的管理,建立高效的品牌管理组织和运营机制,促进企业品牌发展,实现扩大品牌影响、扩大品牌效益的目标。第四条 本办法适用于云南建工集团有限公司下属全资公司、控股公司、院、厂及本部事业部的品牌管理。第二章 品牌管理模式第五条 品牌管理是为客户提供统一化的品牌形象,逐步实现品牌定位的内涵,贯彻公司品牌战略,从而达到品牌价值最大化。-3-第六条为了增强建工品牌的知名度,树立“云南建工”统一品牌,建立良好的企业形象,建工集团实行统一品牌,即下属房建、安装、水利水电、路桥、市政、房地产、地基、钢构、砼、工厂、物业、科研设计、投资等统一使用“云南建工”品牌。第七条为了确保品牌管理部门之间的沟通,合理地调配资源,建立高效的品牌管理运营机制,实现整体的品牌管理战略,结合集团发展实际情况,品牌管理由集团战略管理委员会直接领导,具体由集团品牌管理小组全面统筹执行。第八条 集团品牌管理小组由党委工作部、战略发展部、综合办公室、市场经营部、人力资源部、法律事务部、安全生产部、企业管理部等部门构成品牌管理机构。第九条集团品牌管理小组管理机构结合管理职责开展工作,切实完成各项品牌管理工作,确保品牌管理目标的实现。集团品牌管理小组管理机构的部门管理职责如下:、品牌定位管理工作;;;;;;;-4-。第三章 品牌规划第十条 品牌规划是集团的品牌定位、 品牌传播、品牌维护、品牌培训和人才管理的总体规划和指导。第十一条 品牌规划必须在集团战略发展规划指导下,制定集