清凉一夏活动策划.doc

清凉一夏活动策划旅游项目策划姓名:游洁班级:09级旅游管理导游方向1班学号:200912095137摩云山庄的中古风,明珠酒店的主体风格为浪漫的法式别墅型建筑群。该酒店能同时容纳200余人餐饮、60人住宿。3)其他配套设施:目前景区内停车场、卫生间、问讯处、邮政、票务、公用电话亭、公路、游道、医务室。商店等等相应的配套设施都具备,十一二基础设施比较成熟的景区。二、活动策划的市场调查(一)、游客行为研究游客基本情况研究:天台山地处邛崃市,位于成都市的“半小时经济圈”,就光从距离来看,据成都不到100公里。再加上邛崃市如今交通便捷,方便快捷的交通,距离成都市区又近,这些良好的优势都足以对成都市的所有游客产生较大的吸引力。因为交通的便捷,也因为越来越多人乐意选择避暑休闲的景区,当然除了成都,崇州、雅安、眉山、乐山德阳、绵阳、资阳、自贡等四川省内的其他许多市都是天台上良好的客源地。因为交通的好处,省内的客源固然是天台上重要的游客支柱群,但是省外全国各地的游客也是天台山可以吸引的客源。因为“天府之国”的这块招牌,很多外地游客是非常乐意来到四川盆地的。加之,整个四川盆地的消费水平不及其他避暑胜地的消费高,所以,这些都足以吸引众多的外地游客来到天台山避暑。(二)、竞争者调查分析天台山景区最大竞争无异于是来自同样位于邛崃市内的平乐古镇。平乐是以古树、古寺、古坊、古桥、古街、古驿道、古民居为特色的一个具有古川西民居特色的小镇。小镇每年也会举办一些类似于避暑的旅游活动来吸引广大的游客,所以,古色古香的小镇竞争者难免会分走天台山避暑的一部分客源。除此之外,成都市近郊的三圣乡五朵金花的荷塘月色,也以其独特的荷花文化吸引力众多游客,尤其是不愿意远行的成都市区内的游客。还有,位于都江堰市的道教名山,青城山,以及距青城山不远处的街子古镇都是夏天避暑的好去处。当然,除了这些位于四川省境内的景点,全国还有很多的避暑胜地。不过,光是四川省境内的竞争者都有如此众多,所以,必须要把“相约天台山,度清凉一夏”的做出特色来能从众多的避暑景点中脱颖而出,从而吸引广大的旅游者。三、活动的定位报告(一)、活动旅游形象定位与市场地位1、活动形象定位与口号:1)活动的形象定位:消夏避暑,亲近大自然(可观赏萤火虫、动静相宜的水文景观,各类蝴蝶翩翩起舞及其他多种动植物)佛道两教净化心灵,2)活动的口号:相约天台山,度清凉一夏2、市场规模定位:,预计2012年暑假接待人数将突破50万。3、目标市场定位:1)观光市场:永乐寺(第一禅林)、长虹瀑布、神蜂窟、响水滩瀑布、白杜鹃、观音桥、银顶峰、天缝峡(一线天)、倒靴石、小磨房、花石林地质奇观、千年红豆杉、天台山萤火虫、天台山蝴蝶、秀水三韵、琴台石、流月滩、香草叠溪、月洞飞水、蟠龙瀑布、玉霄峰、十八里香草沟等。2)休闲度假市场:永乐寺(第一禅林)、长虹瀑布、神蜂窟、响水滩瀑布、白杜鹃、观音桥、银顶峰、天缝峡(一线天)、倒靴石、小九寨和山茶花、千年红豆杉、天台山萤火虫、天台山蝴蝶、秀水三韵、流月滩、香草叠溪、月洞飞水、蟠龙瀑布、玉霄峰、十八里香草沟等。3)专门兴趣市场:宗教:永乐寺(第一禅林)、和尚衙门、雷音寺动植物:白杜鹃、小九寨和山茶花、千年红豆杉、天台山萤火虫、天台山蝴蝶、十八里香草沟山水:长虹瀑布、神蜂窟、响水滩瀑布、观音桥、