详解广告策划的设计流程当有客户找到广告公司的人时,他们便开始了广告策划工作,那么广告策划文书中应该包含哪些内容呢?又该如何书写呢?下面有详细的介绍: 首要的: 封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析 (二)广告策略 (三)广告实施计划 (设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿) (四)广告活动的效果预测和监控 ,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式,我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式: 封面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策(版权声明:本文转载自学子网(),版权归原作者所有。)划运作的正规化程度,也可以表示示一种对策划结果负责的态度。目录: 在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言: 在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文: 第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; •总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景: •是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? •是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? •这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约因素。•企业的供应商与企业的关系•产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。(1)市场的规模: •整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化查看《详解广告策划的设计流程》原文链接: •现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为: •购买的动机•购买的时间•购买的频率•购买的数量•购买的地点(3)现有消费者的态度: •对产品的喜爱程度•对本品牌的偏好程度•对本品牌的认知程度•对本品牌的指名购买程度•使用后的满足程度•未满足的需求 3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性: •总量•年龄•职业•收入•受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为: •现在购买哪些品牌的产品? •对这些产品的态度如何? •有无新的购买计划? •有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性: •潜在消费者对本品牌的态度如何? •潜在消费者需求的满足程度如何? 4、消费者分析的总结。•机会与威胁•优势与劣势•重要问题(2)潜在消费者: •机会与威胁•优势与劣势•主要问题点(3)目标消费者:
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