运营与渠道之网游线上活动.ppt

运营与渠道
之网游线上活动
一、脱离游戏或与游戏关联不大的活动
征集类活动
注册奖励活动
充值有奖、打折或充值送打包服务
二、基于游戏系统而策划的活动
以行会、帮派为基础的活动
PK类
节日活动
BOSS 类活动
升级奖励或冲级比赛
交换类活动
在线奖励类
知识问答类
类型
一、简述
征集截图、bug、名称、心情文章等方面的活动都归类为征集类活动。此类活动都是各大游戏经常做的,官方可以通过此类活动来进行宣传与积累。征集类活动形式非常之多,可开发的潜力极大。
二、目的与特点
1、可以提供一定的宣传点。
2、精美的截图和征文能增加本游戏的人气度,吸引更多的玩家加入。
3、精美的截图和征文能为今后的软文提供漂亮的宣传图片或者华丽的辞藻。还有利于论坛的广泛使用和游戏内容的完整性,并能营造出良好的游戏文化氛围。
4、可以吸引玩家浏览官方网站和论坛,便于玩家交流和了解游戏。
5、让玩家有截图的习惯,如此就对游戏印象深刻,并且能对游戏产生感情。比如很多玩家就经常把游戏中自己的一个重大的事件都用图片记录下来,发到论坛中同大家一起分享回忆。
三、适宜时段 一切时段均可以进行。游戏正式对外开放时建议实行一次,如此才有足够的东西充实官方网站,也有利于后期的游戏宣传。 此类活动较适合在一段较空闲的时间内进行,且中间无节假日。
征集类活动
四、潜在缺陷和问题可能需要一名或数名工作人员每天来评阅、审核许多文章和截图等。
五、注意事项1、此类活动应该参照其他游戏的同类活动来撰写,因为在细小的地方或者网页制作处容易出现小的漏洞。2、最终评比时最好由玩家投票来决出,否则很多玩家会质疑工作人员评选的眼光和公正性。3、对图片和文章等征集物把关时应细致。
六、所需主要工作量1、活动策划对于活动进行策划,并撰写活动内容和介绍。2、活动策划或媒介人员撰写活动的所有软文。包括前期和后期的宣传。3、在游戏和官方网站、网络媒体等方面进行线上活动的宣传。4、每天审核并放出文章和图片。5、最终发放活动奖励与得奖玩家。6、网站需要制作相关页面和图片。7、客服部进行线上的宣传。8、活动策划部在活动结束后进行总结。
征集类活动
一、简述
注册时达到某些特定条件就可以获得奖励的活动,例如注册后随机抽取幸运玩家或者注册时的第1位、第11位的玩家可以获得一定的物质奖励。此类活动也可以与其他活动形式相结合。比如可以把规则改变为中奖后,中奖帐号需练到10级才可以领取奖励。
二、目的与特点 1、可以吸引一定数量的玩家注册,但有很多是小号。 2、可以提供很大的宣传点,因为此类活动的时间正常应为游戏宣传的高峰期。
三、适宜时段 临近公测和付费之时。
注册奖励活动
四、潜在缺陷和问题 1、除非是普遍性的注册活动,否则效果不会很明显。 2、奖励必须丰富,活动成本较高。
五、注意事项 策划时需要注意活动的时间和目的性。
六、所需工作量 1、活动策划对于活动进行策划,并撰写活动内容和介绍。 2、活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。包括前期和后期的宣传。 3、在游戏和网站、官方网络媒体等方面进行线上活动的宣传。 4、需要程序和网站对活动进行相应地制作和后期监督。 5、活动策划整理获奖名单。(非必须,根据活动形式来规划) 6、网站人员制作活动页面。 7、客服部进行线上的宣传。 8、活动策划部对监督活动的进行和并在活动结束后进行总结。
注册奖励活动
一、简述
玩家只有付费才能增加公司的收入,所以此类手法很象商场内的商品促销。充值送礼的活动形式无外乎几种,充值送昂贵道具;打折或买一赠一。  注意:充值活动是一把双刃剑,带来大量利润的同时必然也会有一些伤害随之而生,所以应该慎用。
二、目的与特点 1、促使玩家大量的充卡可以提前赚取较多的利润,并且公司可以获得一些流动资金,便于后期地推广和开发。 2、可以牵制一部分玩家。 3、可以提供较大的宣传点。
三、适合时段 任何时间都可以,但是最好配合其他提高用户在线和活跃的活动来做。
充值有奖、打折或充值送打包服务
四、潜在缺陷和问题 1、如用促销的手段则会减少一定收益 2、影响游戏平衡。不管送什么都是和游戏有关的高级虚拟物品,都会影响相关的系统平衡。 3、扩大了玩家间的贫富差距。 4、论坛上会产生一些非议。如有钱人玩的游戏啦;游戏公司卖东西等等。
五、注意事项 1、活动奖励不当会严重影响游戏平衡和寿命。 2、注意安排活动避免出现充值系统和营销系统崩溃的局面。 3、此类活动避免在短时间内连续进行
六、所需工作量 1、活动策划对于活动进行策划,并撰写活动内容和介绍。 2、活动策划或媒介人员撰写活动的相关软文。包括前期和后期的