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汽车广告语大全 (必看贴)随着我国汽车产业的发展,这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国际资讯汽车市场研究所的调查数据表明,2003 年仅平面广告投放额就超过了 24 亿元人民币,比 2002 年增长了近 3 倍!据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪,在大部分汽车平面广告中,我们都不难发现以下三个内容:阳光、美景、笑容,至少包含其中一项。而有的汽车厂商,都把大家庭周末出游的温馨画面,或者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说,大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念,或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主要分为以下几类: 一是企业形象广告。如中兴汽车:爱你经得起考验;现代:驾驭现代 成就未来;福特:您的世界 从此无界 ;起亚汽车:事业生活完美和谐 ;丰田:更远 更自由--和丰田一起走等。 二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等等。 三是产品广告。这部分占主要的,据笔者的划分,将我国汽车划分为豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征: 豪华轿车:个性化区分市场 豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传,广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时,用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾驶乐趣,奥迪突出的是其科技领先优势,VOLVO 炫耀的是它对生命安全的保障,凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果,每个品牌为了和别的品牌明显区分,必须不断放大自己的个性化特色,从而找到自己的目标消费者。另一方面,随着经济的发展,社会财富积累的速度也在加快,一些年轻的财富新贵迅速崛起,他们追求轿车的豪华品位,同时又敢于表现自己的个性,不随大流。在这两股力量的作用下,运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。主要的广告有: 宝马:驾驶的乐趣。生活艺术,唯你独尊。 奔驰:领导时代,驾驭未来。 陆虎:百年尊荣,科技先锋 奥迪:突破科技,启迪未来。奥迪 A4 :动感传奇 VOLVO(富豪):关爱生命,享受生活 凯迪拉克:敢为天下先。 劳斯莱斯:最大的声音来自车上的电子钟。 任它岁月悠悠,好车永远风流。 中高档轿车:定位成功与身份 中高档轿车指价格在 20 万元至 30 万元之间的,向来被看成是成功人士的座驾,而为了吸引这批社会精英,广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”,仅限于外形等物质性的元素,后期广告则始终强调它与成功之间的联系,从而为品牌积淀了丰富的人文内涵。别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线,通过“动静合一”的品牌主张,与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接,成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界,就看我的”,则自信十足。日系轿车如新雅阁、马自达 6、新蓝鸟则不约而同地用技术上的领先性来提升品牌形象。雅阁强调技术与世界同步,自然可以赢得公务、商务人士的心。但马自达 6 一味强调其动力和科技,刚上市时还可以吸引一批注重驾乘体验的发烧友,但继续开拓公务、商务市场时便显得有些力不从心了。新蓝鸟的车型很陈旧,但它巧妙地利用各种电子装置,将自己打扮成