QQ空间分析方案.doc

   QQ空间(Qzone)是腾讯公司于2005年开发出来的一个个性空间,具有博客(blog)的功能,自问世以来受到众多人士的喜爱。在QQ空间上可以书写日记,上传自己喜欢的图片,链接动听的音乐,通过多种方式展现自己。除此之外,用户还可以根据自己的喜爱设定空间的背景、小挂件等,从而使每个空间都有自己的特色。当然,QQ空间还为性精通网页的用户还提供了高级的功能:可以通过编写各种各样的代码来打造自己的空间。2. 功能结构网站结构外观:      Qzone官方主页结构非常简洁、清晰。导航条包含有:首页、名人博客、品牌空间、相册、城市达人等;下方是具体版块的内容,版块间分割非常清晰。   个人(用户)qq空间的页面设计非常灵活,用户可以根据最近的需求设置不同模板。主要包含有:主页、日志、留言板、相册、音乐盒、迷你屋、好友圈、个人档几大版块。   Qzone的口号是:“我的地盘,我做主!”。腾讯公司以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标,Qzone作为它的重要组成部分,它战略目标是:把qzone打造成国内最大、最好的娱乐社区,为用户提供一站式在线生活服务。2. 目标客户   QQ空间是腾讯公司为Q哥Q妹提供的博客QQ空间是一个专属于您自己的个性空间,是一种为新新人类提供的全新的网络生活方式。拥有Qzone就可以拥有网络日志、相册、音乐盒、神奇花藤、互动等专业动态功能,更可以合成自己喜欢的个性大头贴,并且提供了各式各样的皮肤、漂浮物、挂件等大量装饰物品,您可以随心所欲更改空间装饰风格,让您的Qzone够炫、够In,书写你的心情,释放你的精彩!   QZONE的目标客户群定位为网民和企业。在个人即时通讯平台方面,腾讯QQ的注册用户年龄、学历、职业等结构分布非常广泛,但主要的个人用户是35岁以下的年轻人。企业客户方面,   ,一种是收取会员费,另外一种则是广告费。从目前的网站的发展状况来看,大多数网站并没有“资本”收取网站会员费,腾讯的QZone也只是走擦边策略,依靠“养花”等点缀网页的增值服务来维持利润。Qzone的收入和利润来源可以从以下方面进行分析: (1)服务收入   拥有Qzone就可以拥有网络日志、相册、音乐盒、神奇花藤、互动等专业动态功能,更可以合成自己喜欢的个性大头贴,并且提供了各式各样的皮肤、漂浮物、挂件等大量装饰物品,您可以随心所欲更改空间装饰风格,让您的Qzone够炫、够In,书写你的心情,释放你的精彩!但是QQ空间当中的服务大部分是有偿的,开通黄钻(10元/月)之后就可以尽情的使用各种道具了。开了黄钻之后,就可以开通移动Qzone。这部分腾讯收取了大部分费用。(2)黄钻费用收入   QQ黄钻拥有许多特权如:QQ上彰显黄钻贵族标志;城市达人展示排名靠前,优先展示;空间个性头像特权;自定义头像;动静态头像任选;强大装扮特权装扮物品免费用;特供品享受折扣(LV2及以上免费);黄钻专区物品独享;大头贴LV2及以上物品免费用;迷你屋物品免费用;道具免费领取,每月均可免费领取,等级越高可领取数量越多;相册升级,1G超大容量,50M有限容量;Flash动态轮播,静态单张展示;VIP快速图片上传通道;日志信纸,限黄钻免费使用;个性域名,Lv2及以上等级黄钻可免费注册自定义个性域名;大头贴相册Lv4及以上等级黄钻不限量免费使用;视频日志,独享视频日志在线录制特权。  黄钻用户月初自动赠加花匠100分营养值;体验特权,新品新功能优先体验;LV4及以上每月可赠送3张信纸;每月获赠100Q豆;赠送好友买卖道具卡;开心农场每天送普通化肥(根据等级不同所赠的化肥也不同);黄钻专属礼物;个性相册(根据等级不同所能设置的个性相册数量也不同)。一个月十块钱,用手机支付,或者QQ帐户10个QQ币。(3)广告收入   QQ会员数量庞大,日访问量也是非常大的,网站流量大,腾讯公司不可能浪费这些资源的,目前腾讯有3000多万收入来源于广告。最近腾讯也涉足电子商务行业,它的拍拍网运行成熟后将会有更多的广告收入。随着拍拍网运作逐渐成熟,将来还会有先的盈利模式出现。(4)无线与移动增值收入   2000年底中国移动推出了“移动梦网”,当时,腾讯拥有逼近亿级的互联网注册用户量,但却苦于没有收费的渠道,腾讯提出要和电信运营商共同运营,与移动梦网通过手机代收费的“二八分账”协议(运营商分二成、SP分八成),成为腾讯的又一个重要的收入来源。4. 核心能力   谈到核心竞争力,作为一个社区非常关键的能力给用户的体验,能够提供什么样的服务,