结构性思维之文案提升.docx

结构性思维之文案提升思考更清晰,表达更准确课程背景:在商务和职场环境中,出色的文案能力已经成为员工职业化的和管理规范化的标准。然而,在现实工作中,您或同事们是否曾遭遇过下面的窘境?—害怕写东西,费尽气力写出的文案缺乏条理,难以获得领导赏识,难以在下属面前树立威信……—自己的想法和方案不错,但撰写的报告就是无法被同事看明白、听明白,无法使领导点头,让客户买单,而只能陷入一改再改和沟通拉锯的泥潭……—平时明明做了很多工作,但开会时却无法逻辑清晰、言简意赅地表达出来……问题到底出在哪儿?其实,文笔不佳只是表象,文案背后的思维逻辑缺陷才是致命伤!本课程基于经典的麦肯锡金字塔原理与结构性思维, 将在文案的思维逻辑和表达技巧上为员工带来细致辅导和切实帮助。 无论学员的文字功底如何,都能通过短时间训练迅速提升工作文案能力。课程目标:n 提升文案背后的思维能力:使文案的构思严谨,逻辑清晰,做到观点更明确,论据更有力。n 提升对外文案的表达质量:做到符合“利他性”和客户需求,使得表达具有强大的说服力。n 提升对内文案的沟通效率:使他人更容易理解并记忆自己的观点;促进企业形成有规范有共识的“共同语言”,从而提升沟通的效率。提高效率=降低成本=增加利润。课程时间:1 天,6 小时/天课程特色:1、作为一门技能训练课,大量生动案例、典型范例、扎实的练习确保了学员实战能力的落地。2、带着企业实际问题进行练习,课堂上边学习边出成果。3、国际领先的“游戏风暴”技术的配合使用更激发了学员自主学习的热情,使训练效果倍增。授课方式:实操练习 40%;案例讲解和范例展示 40%;知识讲授 20%课程材料:PPT 课件+学员讲义及练习册课程大纲:第一部分 构建商务文案的结构性思维一、课程导入1、 破冰游戏—“传包达意”2、 文案思维混乱的表现3、 商务文案表达常见的 3 类问题4、 结构性思维能带给我们什么帮助5、 人脑思维开发的原理6、 什么是结构和结构性思维7、 文案表达的三要素二、结构性思维的 4 个基本特点1、 结论先行2、 上下对应3、 分类清晰4、 排序逻辑三、结构性思维的 2 大核心原则1、利他性2、讲理性案例讲解:²发言稿片段² 人民日报文稿片段² “控制猴”试验揭示“利他性”原则范例展示:麦肯锡报告&华为报告课堂练习:² 会议通知案例² 信函案例—致雪莉的一封信² PPT 案例—找出不符合结构性思维的错误四、实战演练工作坊——完成企业实际文案的结构图五、结构性思维接受信息的 4 个步骤1、 识别2、 对应3、 结构4、 表达课堂练习:² 把控观点与事实的对应关系² 如何用一句话精准概括全文第二部分 商务文案的纵向逻辑一、自上而下的提问/回答式1、 设定场景2、 确定主题3、 设想问题4、 回答问题案例讲解:² 大陆女童香港街头便溺² 年度工作汇报要“踩”住领导的心课堂练习:² 问题该问多深?—“地震带来巨大灾害”² 问题该问多宽?— “NOMO 系统能够满足客户管理的全部需求”二、自下而上的概括总结式1、 识别没有内容的主