杂志广告SWOT研究分析.doc

杂志广告SWOT分析————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 杂志广告SWOT分析(一)平面媒体(报纸、杂志)广告向读者提供较详细信息,且不像广播和电视具有强制性,意味着读者要付出一定的努力去实现广告信息的影响力,对企业接触特定类型的消费者和细分市场有价值。(二)专业杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达率,而且专业杂志营造的广告氛围对于相关产品和服务也是有意义的。(三)杂志媒体广告的具体优势:选择力、良好的印刷质量、投放形式的灵活性、持久性、良好的专业声望、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务。下面逐一介绍:,或称接触特定目标受众的能力。杂志的选择力来自于特定人群的共同兴趣,例如《golfdigest》的选择力在于阅读杂志的人一定是高尔夫球运动的爱好者,推导出其消费能力、文化水平和社会地位都较高。于是《golfdigest》杂志对于高档消费品厂商接触目标受众是有选择价值的。除了基于兴趣的选择力,杂志还提供高度的人口及地理定向。人口选择力的建立途径:首先,编辑内容是面向被明确划分的人口区隔的;其次,有些特殊版本如《新闻周刊50plus》。地理选择指面向特定区域发行的杂志和全国性杂志的地区版。杂志的高选择性对于广告主来说可以最有效地覆盖目标市场,有助于降低成本。。同样作为纸质媒体,杂志的印刷质量普遍高于报纸。平面广告中产品说明是广告的主要部分,杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。,如折页、出血页、插页、创意空间购买。,杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快,留存时间段,报纸也在阅读后会很快丢弃。而杂志通常可以阅读几天并被留作参考。杂志在家中的保存时间比其他媒体都长,并且有时被作为资料购买。调查发现近75%的消费者将杂志留作未来参考之用。较长的保存时间意味着阅读不是那么匆忙,读者可以仔细考虑广告的内容,这就允许广告可以更长些、更详细些。持久性还意味着读者可以在多种场合接触广告信息,也可以将杂志传给其他读者。。广告主总是喜欢将广告投放到有良好声望和信誉度的专业杂志,利用读者对杂志的信任提升产品和服务的可信度。当然,这对杂志本身的要求很高,特别是对杂志内容的质量要求高。需要杂志有长期一贯的作风。。除了报纸,杂志比其他媒体广告更易为消费者接受。首先,读者的兴趣导致杂志被购买,杂志提供也许对购买决策有用的信息。美国杂志出版商组织(mpa)的研究,检测了各种媒体在为消费者提供产品知识和有用观念方面的作用。研究表明杂志是消费者获取许多产品和服务的来源,同时是被认为最可信的信息渠道。其次,杂志广告不象其他媒体广告那样不规则、易被遗忘。mpa的研究还表明大部分杂志读者喜欢广告,同时杂志的读者更易对广告做出反应。7、杂志可以提供更好的服务。包括:通知零售商和中间商哪些产品在其刊物上做广告,并鼓励他们展示或促销产品;对消费者作调查研究包括可能有关的购买意图、方式、媒体利用率或与特定产品和行业相关的问题。和其他传统媒体相比,杂志媒体广告还具备以下六大优势:第一,期刊的状物逼真,非常真切的优势。期刊调度了现在最新的印刷、摄影、复制技术,并且把这些建立在数码技术的基础上,通过这些高