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产品市场推广策划书.doc:..促销活动策划书范文2007-01-0514:30概念解说营业推广促销活动策划卩是金业在某一确定时间针对某项促销活动的整休运作和安排的计划性文书。编写要点营业推广促销活动策划书通常曲促销目标、促销对象、广告表现、基本内容和预算分配等构成。范文**家电公司现场促销活动策划书一、 期限口**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。二、 目标把握购物高潮,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。三、 目的(-)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力人搬家”活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。(-)“接力大搬家”活动在A、B、C三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。四、 对象(-)以预备购买家电之消费者为对象,以F14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。(―)诉求重点::真止世界第一!**家电!:买**产品,现在买!赶上年货接力大搬家!五、 广告表现(-)为配合年度公司“**家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。(-)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家S・,遵循此项原则,对报纸广告表现Z主客地位要予以重视。(三) TV广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15"广告用CF一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。(四) POP:布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、 举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”,将本活动之意义、内容及对经销商Z实际助益做现场讲解,以获求充分I•办助。七、 广告活动内容(一) 活动预定进度表注:“接力大搬家”F1期定于圣诞前后,理由有二:,应予把握。,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。(二) 活动地区在糾国A、B、C三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。(三)活动奖额1.“接力大搬家”幸运奖额(1) A地200名,B地150名,C地150名,如卜•表:表5-4 “接力大搬家”幸运奖地威分布区别次别A地B地C地首次抽奖100名70名70名二次抽奖100名80名80名合计200名150名150名(2) 以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。(3) 每户10分钟,以接力方式进行。2.“猜猜看”活动奖额(1) 完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。(2) 附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。(四):自**年**刀**日至**年**刀**日,在A、B>C三地举彳亍试搬,除选定之百货公司木身广为宣传外,并加以录像扌n制现场,节口于**月**日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15〃CF“试搬”情况,做电视插