片仔癀盈利能力分析&可持续能力分析.docx

盈利能力分析
项目
销售毛利率
销售费用率
销售净利率
净资产收益率
每股收益
市盈率
市净率
股利支付率
2011





2012





2013




2014




2014年片仔癀
经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
以2014年12月31日本公司总股本160,884,589股为基数,每10股派发现金股利9元(含税),共分配现金股利144,796,,占合并报表中归属于上市公司股东的净利润的33%。公积金转增股本预案:以公司2014年度末总股本160,884,589股为基数,以资本公积金向全体股东每10股转增15股。
2014年度,公司实现营业总收入145,,比上年同期增加5,,%;,,%;,,%。
董事会关于公司报告期内经营情况的讨论与分析:
(1).调整企业经营方针:确定“从传统经营理念向现代化经营理念转变、从计划以生产为中心向市场经济以顾客为中心转变;聚焦资源、聚集应用、聚焦营销、聚焦人才;以科技引领、市场引领;理产品、树品牌、梳渠道、振市场、抓管理、施兼并”的经营方针。
(2).加强营销管理:一是加强营销队伍建设,整合营销力量,加大片仔癀终端促销力度;二是加强片仔癀疗效宣传,挖掘国内刚性需求;三是研究制定国外片仔癀销售政策,稳定海外市场;四是加强市场空白点的推广力度和产品进院线工作,发挥片仔癀保护健康的强大功能,利用“O2O”大健康产业平台和电子商务平台,加强中高端消费群体的促销力度,为实现公司战略目标开辟更加广阔的市场空间。
(3)强化研发力量,紧抓产品质量:报告期内,研究课题基本均按计划顺利开展。外部项目申报方面,共进行了15个项目的申报,6个项目获批准;承担的省级以上科技项目中,2个项目完成了验收工作,1个项目提交了验收申请。本年度,公司完成了福建省第二批高新技术企业认定申请,并于2015年2月取得《高新技术企业资格证书》。
(4)日化产品方面:加大宣传,大力支持片仔癀化妆品专柜的销售活动,努力做大电商市场。报告期内,公司化妆品、日化产品实现销售收入17,。报告期内新设两家子公司分别为:福建片仔癀保健食品有限公司、福建片仔癀银之杰健康管理有限公司。
主营业务分析:
营业成本增加主要由于销售费用的增加。
收入
(1) 驱动业务收入变化的因素分析
报告期内,本期实现营业收入145,,%。主要系日用品、化妆品行业收入增加所致。
(2) 以实物销售为主的公司产品收入影响因素分析
报告期内,公司主导产品片仔癀及系列产品受国内外经济的影响,与上年同期相比,收入有所下降;日用品、化妆品产品方面,公司深挖品牌资源,合理组建营销团队,强化责任意识,完善考核机制,同时加强与经销商之间的合作,较好的完成年度经营计划。
(3) 主要销售客户的情况
本公司前五名客户销售总额为43,,%。
成本分析:
报告前内,本期实现主营业务成本71,,%,主系日用品、化妆品产品成本配比其销售收入大幅增长。
费用
报告期内,公司费用减少主要系销售费用和管理费用增长较小,财务费用减少较大。销售费用和管理费用增长主要系公司拓展团队,增加职工,提高薪酬水平,职工薪酬费用增加。财务费用减少主要系母公司于上年2013年配股收到募集资金存放定期存款,利息收入增加。
研发支出
报告期内,公司继续坚持自主创新。其中,母公司漳州片仔癀药业股份有限公司系高新技术企业,%。
行业、产品或地区经营情况分析:
境外业务由于受到国际经济和汇率不稳定的因素影响。
核心竞争力分析:
(1)品牌优势:“片仔癀”在1999年被国家工商总局商标局列为“中国驰名商标”,2006年获商务部“中华老字号”称号,2007年7月被评为中华老字号品牌价值20强;2009年再次获得“消费者最喜爱的中华老字号品牌”;2011年入选国家级非物质文化遗产名录。“片仔癀”是具备国际影响力的中药品牌,在海外享有很高的美誉度。近几年,片仔癀年出口3000多万美元,连续多年位居全国单项中成药出口金额首位。仔癀处方属于国家级绝