广告对大学生消费行为的影响论文.docx

广告对大学生消费行为的影响摘要: 大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征,使他们有自己特有的消费心理和消费行为。当代广告文化对大学生的消费有着深刻影响,主要表现在三个方面:其一,广告刺激了当代大学生的消费心理;其二,广告影响了大学生的消费观念;其三,广告引导了当代大学生的消费方式。当代大学生必须理性认识广告,形成良好的消费风气。关键词:广告 大学生 消费行为 影响前言:当代大学生所受 教育 的经历和所处的特殊的校园环境,使得他们成为社会上一个较特殊的消费群体,因而产生了与其他消费群体不同的消费需求和消费心理,并外现为不同的消费行为。广告是一种经济现象,更是一种复杂的,综合性的文化现象,广告传播是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为目的的文化传播形式,随着广告传播的快速发展,广告在刺激大学生消费心理,引导大学生消费方式,转变大学生消费观念,构建大学生消费时尚,传播消费文化等产生了巨大的影响。广告传播对大学生消费行为的影响具体表现在以下几个方面。1. ,是消费意识中最不稳定的成分,它最容易受广告文化的影响而变化。正因如此,广告传播积极逢迎,靠拢消费大众,以优美的画面,动听的语言,诱人的许诺,鲜活的时尚刺激消费者,对消费者的视觉,听觉及心理产生巨大的冲击力,并通过持续的诉求诱发消费者对广告所竭力宣传的商品的购买欲望,广告传播往往以潜移默化的形式影响消费者的心理学,解除消费大众的心理戒备,使其消费话语长驱直入,把其倡导的消费价值观推销给消费者,从而有效的引导着消费者的消费心理。1. 当代大学生的消费心理特点但大学生已成为引导消费潮流的一股重要力量,关注大学生消费状况,把握大学生消费的心理特征和行为导向显得尤为重要。当代大学生的消费心理主要有以下几个方面: 消费自主心理。 当代大学生大多在该买什么与不该买什么上没有主见,看到别人买啥自己也“随波逐流”,结果是钱花了于己用处却不大,造成了不小的浪费。针对这种盲目性消费的内在分析:由个性觉醒而引起的消费自主心理。对学生来讲,大学时期是一个独立性与依赖性并存的阶段。伴随着自我意识觉醒而来的,他们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配要求。当代大学生大都是改革开放后才成长的,环境的塑造,使他们无论在思想上、生活上、学习上,还是在人际交往上,都有自己特有的看法、想法和情感。 消费的模仿趋向。 多学生在努力适应社会过程中最明显的表征就是消费选择的模仿化趋势。男生为装出男子汉的气质与风度,随波逐流地学抽烟,勉强地训练喝酒,刻意用白酒增强“内功”,女生则对时装、化妆品、各类首饰是情有独钟。再者是模仿港台影视歌坛上的俊男靓女的包装打扮生活方式,追逐此消彼长的 xx 衫、xx 服、xx 鞋,看通宵电影,上高档次的舞厅去感受罗曼蒂克氛围。校园中掀起的“生日热”“旅游热”、“追星热”……无不与这种消费中的模仿心态有关。消费的模仿趋向,在一定程度上也由消费的攀比产生,也就是下面将谈到的。特别是所说的从众心理,“人有我亦应有”的从众心理。消费流行与消1费心理相互的影响关系也促成列模仿趋势的出现。消费心理直接决定了消费流行的形成;在消费流行的冲击下,消费心理发生了许多微妙的变化。 消费的攀比行为。 学们在推崇世俗化的物质享受时,在群体模仿式消费