旺旺市场调研报告.docx

旺仔产品包装设计调研报告点调研目的:试对几款常见产品包装形象进行分析,调查,访问,对包装的优缺学习借鉴,了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。调研地点:实地调查安阳各个超市。调研时间:2014年04月18日产品价格:根据类型的不同价格也有所差异,一般十几元到几十元不等。调研产品:旺旺控股有限公司。调研方法:超市走访、网络资料搜集。调研内容:旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约,并迅速取得市场领导品牌的地位。1987年旺旺商标在大陆申请注明,为台商在大陆申请商标注册的首例。在1992年,正式拓展中国市场,旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌,并改名为旺旺控股有限公司。包装主题设计理念:颜色以红色位主,给人以激情活跃、时尚、健康、新潮。让人们在愉悦的心情下享受生活,旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。通过在各大超市的实地调查,及对旺旺包装的资料收集,我们发现:无论旺旺的内、外包都有铝箔纸的影子!一般情况下,铝箔纸都作为旺旺的内包装。,全面保持产品风味和营养。、避光的特性。、热的作用。包装分析:第1、在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主,以此给消费者一种信任感和美感。第2、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色,并根据 不同的产品辅以不同的系列色彩,在上面的包装中,主要的辅助第3、在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记;字体设计上反映了商品的特点、性质、有独特性,以此更 接近消费人群。旺旺外包装的材料有很多:,直切对购买者的视觉进行冲击,同时加以可爱的卡通图案,突出了产品的活力与可爱的特性,让人一看到图案就一种拿在手里的冲动。包装风格的定位,将旺旺‘‘你在看我,就把你喝(吃)掉’’表现的伶俐尽至。品牌策略:旺旺为休闲食品,对象主要是满足青年女性和少年儿童,每一种口味都有明显的区别性。健康、时尚、新潮的形象来主要宣传产品。系列产品包装展示::铝箔产品销售对象:青年女性、、活泼为主,顺应时代潮流。由于口味独特、方便携带深受广大消费者喜爱。:纸质、铝箔产品销售对象:此类产品面对的消费群体是家庭,因此方便简洁为宜,同时包装的简易也是产品成本降低,物美价廉。纸盒的包装:1、 可以选用众多品种的贴面材料。2、 防戳穿保护性好。3、 堆码强度高。4、 较为经济,适合小批量订货。5、 具有展示促销功能。好的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值商品的质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素。在商品在通往市场道路中,包装设计又是重要的一条。因为包装设计与众不同的产品,在货架上会给人强烈的视觉效果,一般人在购物时,除了有目标采购外经常会有冲动购物,尤其是食品,有让你非买不可的欲望,这点充分的说明好的包装起到招揽顾客的作用。调查总结在这次旺旺包装设计过程中,通过调查和学习的知识中知道,特殊的结构和美丽