微博营销分析论文.doc

毕业设计(初稿)黄太吉微博营销分析题  目:以互联网行业某一家微博为例,分析该微博营销成功或失败的原因,并提出该微博存在的不足或问题以及解决方法。2014年3月摘 要随着互联网技术的发展,微博以新兴社交网站的形式越来越为人们所熟知。微博不仅增添了人际传播的新模式,还开辟了信息传播新的网络媒介。微博的火热促使很多企业为了吸引消费者目光,开始在微博上传播企业、产品的信息,树立企业以及产品形象。并在企业官方微博上与网友交流,讨论网友感兴趣的话题,最终达到营销的目的。微博从2009年发展至今,已有大量企业开设官方微博作相应推广,并有一套较为成熟的推广方案。本文以新浪微博为例,对微博营销成功案例之黄太吉传统美食作为研究对象。首先对国内企业微博传播现状及传播规律进行概述,然后从黄太吉的微博传播、营销特色、收益进行分析,最后总结黄太吉微博营销成功的原因。关键词:营销策略、营销特色、营销收益、微博内容。目录前 言                                        15参考文献  16致 谢  17前 言互联网飞速发展下,引来了全球性的营销革命。各个行业随着互联网技术的发展,积极利用其对企业产品或服务的推广功能。特别是近年来社交网站“微博”平台的火热为企业营销开辟了新的战场,且竞争日趋激烈。企业想要在微博营销中取胜,就必须了解微博营销的功能、特点和微博传播规律等。本文重点分析“黄太吉”企业在微博营销中的成功之处,研究其微博营销内容和技巧。想要在微博营销中投入小成本取得大回报,就要采取正确的方法和策略。,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。,就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。、立体化:微博营销可以借助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等展现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。2、高速度:微博最显著特征就是传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落。3、便捷性:微博营销优于传统推广,无需严格审批,从而节约了大量的时间和成本。4、广泛性:通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。、提升网站品牌知名度。2、推广新产品和新服务。3、成本低。4、进行危机公关。5、跟踪和整