某公司促销活动推广方案.ppt

某公司促销活动推广方案整体构想活动主题“欢乐进行时,健康每一天”该主题既可以体现出本次活动中所给消费者带来的直接感受,又体现出阿华田一直以来向消费者传达“健康向上”的整体形象。整个活动主题朗朗上口,便于消费者记忆。活动主题备选主题:“健康阿华田,健康每一天”“尽情欢乐,畅饮阿华田”活动目的展示阿华田形象促进阿华田产品的推广拉动阿华田短期销售加深阿华田在消费者心中的地位1、孩子他们的年龄段从4岁到18岁不等,他们喜欢玩,喜欢接触新鲜的事物,他们对任何产品的认识大多取决于第一印象。他们对产品虽然没有最终的确定权,但是他们是左右父母购买的引导权,父母对他们所提出的建议大多都是重视,而这也是实施最终购买很重要的一个环节。而这次活动,我们就是让孩子像知道麦当劳一样记住阿华田,让阿华田留在他们的脑海里。活动所针对的重度目标受众2、家长他们极度关心孩子的健康,只要对孩子的健康有好处的产品,家长们都愿意去尝试。他们在购买此类产品时,可能基本处于一种理性的购买状态之中。但是他们在购买前,经常会听取孩子们的建议,然后再通过进一步地分析,决定最终购买。而这次活动,就要让家长们知道阿华田是对孩子的成长是非常有利的,同时通过相应有效的促销方案和免费饮用活动,吸引家长完成最终购买。活动所针对的重度目标受众活动整体规划MONTUEWEDTHUFRISATSUN12月2021222324252627282930311月123456789101112131415161718192021222324252627282930活动方案沟通与确定活动筹备期活动执行期周末主题活动后续工作收尾活动预热期活动形式在北京2家“家乐福”(建议在方庄店、马连道店和中关村店中选择两家)门口,展开丰富多彩的现场活动。整个活动包括周末的户外主题活动和工作日的室内礼品派发活动。因北京另几家家乐福门外均无太大场地,无法实施户外主题活动,故建议选其中两家(白石桥店、国展店),进行全程的礼品派发、促销、青少年与儿童健康展览等活动。工作日的礼品派发活动基本安排在每周一到周五,可以购买产品后换取或赠送小礼品的形式派发,也可采用促销员在客流较多时段进行产品派发。派发的小礼品可以选择为纸灯笼、对联、中国结等,之所以选择这样的小礼品,是因为活动期间距离春节不远,选择一些符合春节气氛的小礼物,能够迎合更多人的心理。另外,我们还建议:一、也可以赠送一些印有阿华田Logo的小胸牌,摇摇卡、文具、杯子等小礼品。二、可以在购买时赠送刮刮卡。刮刮卡现刮现中,中奖率100%,礼品分别为三个层次的奖品(如大奖为三星DV、二等奖为PS2游戏机,欢乐奖为阿华田小礼物等,具体形式、奖品设置待沟通)。活动形式