受众心理学论文.doc

受众心理学论文.doc:..受众心理学论文题LI:了解受众心理的作川专业:姓名:学号班别指导教师:总评成绩:华南师范人学2011年6月摘要在对广告受众特点和广告策划与广告受众的关系进行分析的棊础上,通过分析对广告策划与广告受众心理探析冇必要性的条件下,分析他们各口的心理特点,最后根据这些特点提出广告策划的方法和措施。关键词:受众心理;受众;广告心理学;策划传播-1-口录1・广告受众心理学分析(3)(3)(3)(4)(5)(5)(6),明确广告主题的定位(7),制定定位策略(8)(9)4结论(9)(10)-2-、广播的听众和电视的观众,也包括小范围信息交流屮的个体一参与者和对话人。,指的是受众对企业形象和商品形象客观现实的综合能动反应,从感觉金业形象、商品形象的存在,到认知企业的商品、产生消费需求、采取消费行为,包括一系列的心理活动过程。这个心理过程,大致可以分为认知过程、情绪过程和酒志过程三个部分,在这些不同的过程中,受众的心理行为直接地反映出受众个体的心理特征。感知、记忆、想象、思维都是受众对企业形象、商品形象的认识活动,都是为了弄清商品形象而产工的心理活动,统称为受众心理的认知过程,在此基础上,受众对商品产心信任情感,采収购买行为。广告宣传对公众施加影响的基础就是认知过程,其结杲就是引起受众的高度注意、强化受众的记忆心理。由于生理欲求和社会欲求会引起受众产生不同的内心变化,可以造成受众对商品的各种情绪反应。如呆情绪反应符合或满足了其消费需耍,就会产生愉快、喜欢等积极态度,从而导致购买行为;反之,如果违反或不能满足其消费需要,则会产生厌恶态度,就不会产生购买欲望。受众对待客观现实是否符合自己的态度而产生的行为态度,就是购买心理活动的情绪过程。受众根据自己的需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格、气质等心理特征,对企业形象、商品形象产生满意或不满惠、愉快或不愉快等方而态度的体验。在购买活动中,受众表现出有冃的地和口觉地支配和调节自己的彳亍为、努力克服自己的心理障碍和情绪障碍、实现其既定购买目的的过程,这被称为受众心理活动的意志过程。受众心理活动的意志过程具有两个基木特征:一是有明确的购买LI的;二是排除干扰和因难,实现既定冃的。'的客观事物的个别属性的反映。知觉是对事物的整体反映,消费知觉是消费者在消费活动中対作用于感觉器官的客观事物整体的反映。视觉包括颜色视觉、暗适应与明适应、対比和视觉后像等内容,其中颜色视觉対丁广告心理学有着特殊的意义。-3-在广告屮应用的颜色视觉刺激,至少有以下儿方面的功效:色彩具有冲击力,可大大增强广告的吸引力;完全真实地反映人、物和景致,从而使人产生美感;对以强调产品和宣传内容的特定部位,从而加强视觉刺激,加深受众对广告关键内容的记忆;色彩有感情色彩和象征意义,