网络营销实用教程4搜索引擎营销.ppt

、、:,加拿大麦吉尔大学(UniversityofMcGill)计算机学院的师生开发出Archie1993年MatthewGray开发了WorldWideWebWanderer1994年4月,斯坦福大学JerryYang(杨致远)和DavidFilo共同创办了Yahoo。1994年7月,卡内基·梅隆大学(CarnegieMellonUniversity)的MichaelMauldin,创建了Lycos1994年底,Infoseek正式亮相1995年,元搜索引擎(AMetaSearchEngineRoundup)问世--zioni的(5年9月26日,加州伯克利分校助教EricBrewer、博士生PaulGauthier创立了Inktomi,1996年5月20日,Inktomi公司成立,强大的HotBot出现在世人面前。1997年底,斯坦福大学(StanfordUniversity)博士生LarryPage在SergeyBrin和ScottHassan、AlanSteremberg的共同参与下开发了Google2001年10月22日超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇(加州伯克利分校博士后)正式发布Baidu搜索引擎中文搜索引擎的发展历史1998年2月,搜狐推出分类目录搜索引擎。是当年Yahoo的中国版。(教育科研网)上提供服务,1998年1月,台湾中正大学吴升教授所领导的GAIS实验室创立了Openfind中文搜索引擎,是最早开发的中文智能搜索引擎。1999年5月,hao123网址之家成立,04年8月被百度收购。1999年底,百度以超链分析技术为基础,推出新一代中文搜索引擎,并成为最主流的中文搜索引擎。2000年9月12日,Google开始启用中文搜索服务。随后中文版的各种软件和功能在快速升级中。2005年后,专业化的垂直搜索引擎发展迅猛,新浪推出自主研发的“爱问”专门问答搜索平台。2006年3月中搜将门户搜索网络猪更名为IG(Gateway)。迅雷的狗狗视频资源搜索,房老大等行业性垂直搜索引擎不断涌现。搜索引擎的发展趋势专业化的垂直搜索能够提供更准确的搜索结果。搜索引擎向移动终端扩展。一切皆可被搜索。搜索引擎的工作原理(一)全文搜索引擎从网站提取信息建立网页数据库。搜索引擎主动派出”网络机器人”或“网络蜘蛛”程序自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。再有其它程序进行分析,根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引,才能添加入索引数据库中。当用户以关键词查找信息时,搜索引擎会在数据库中进行搜寻,如果找到与用户要求内容相符的网站,便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度,出现的位置/频次,链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级,然后根据关联度高低,按顺序将这些网页链接返回给用户。搜索引擎的工作原理(二)分类目录分类目录的收集、分析信息两部分主要以人工方式或半自动方式完成。所有这些收录的站点同样被存放在一个”索引数据库”中。用户在查询信息时,可以选择按照关键词搜索,也可按分类目录逐层查找。以关键词搜索,返回的结果跟全文搜索引擎一样,也是根据信息关联程度排列网站。需要注意的是,分类目录的关键词查询只能在网站的名称、网址、简介等内容中进行,它的查询结果也只是被收录网站首页的URL地址,而不是具体的页面。搜索引擎的工作原理(三)垂直搜索引擎通过对网页库中的某类专门的信息进行一次整合,定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。搜索引擎的工作原理(四)元搜索引擎本身并没有存放网页信息的数据库,当用户查询一个关键词时,它把用户的查询请求转换成其它搜索引擎能够接受的命令格式,并行地访问数个搜索引擎来查询这个关键词,并把这些搜索引擎返回的结果经过处理后再返回给用户。对于返回的结果系统会进行重复排除、重新排序等处理后,作为自己的结果返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。搜索引擎营销搜索引擎营销的常见模式:免费登录分类目录付费登录分类目录搜索引擎优化(SEO)关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告