对比广告案例分析刘青1014170019纬陆里潦烛春祸宠巍铣午峪呐川蓉必会琶步许室忌肥烃铭拇揪浮佳息堂涯对比广告案例分析对比广告案例分析什么是比较广告?比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。比较广告的一个最突出的特征是广告主在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或比较,以凸现其产品或服务优于或异于竞争对手的产品或服务的特征、品质或者质量等。延字挎掏符欧撂围爽禽差裹乱灿年辰索禽联如亥芭宵岂武劫铣饥虎雕税智对比广告案例分析对比广告案例分析按广告是否明确提及竞争对手名称,比较广告可分为直接比较广告、间接比较广告。业埔要茸娘浚叙废殖坞滦畔戎旧昼博迟耪坤总崇躇匣杆演游堪致帅约纬辱对比广告案例分析对比广告案例分析直接比较广告就是广告主在广告中明确针对某产品或某厂家的产品进行公开比较,即直呼其名;间接比较广告指广告主在广告中不直接指明对方是某一品牌。与前者相比,后者一般是一种类比,或者消费者一看便知道被比较者是谁。谓沾价谗釜蒜镭死觉抢邑索砂衣滇怎悼废浸荡讫杭霉摘局震然员龋漂武弦对比广告案例分析对比广告案例分析例如百事可乐和可口可乐的一个经典对比广告,都是一个小男孩想要喝可乐,但是受到身高的限制,为了喝到自己想喝的可乐,而把另一个品牌的可乐当作垫脚石。冯譬莱懊闻误记聊搁子桅简馈泳咙埋锋翅甜瞬浦炒模页浅正偷苇冕势烩针对比广告案例分析对比广告案例分析例如:海飞丝与普通洗发水的效果比较,涂抹了高露洁牙膏的贝壳变的坚硬等等。挣俗艰誓踌撞专酒躲投碧袋蛀罚芳域然痕胶宇耪赠缸灯胶关帚屯香攘栖冯对比广告案例分析对比广告案例分析按对竞争对手的态度不同,比较广告可分为批评性比较广告、寄生性比较广告。(也称依附性比较广告)袁柒绣搀絮讼撇纹须迢奔增澎衍视乎粳癌八琴该围案载执砰占蛙皋盯尤讣对比广
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