香山旅游品牌策划书.docx

香山 旅游品牌策划书香山 旅游品牌策划书香山 旅游品牌策划书前言随着我的不断提升,人们对精神生活的追求逐渐加深,旅游成为调剂生活的有益活动,对于旅游的热情直线上升。但是,随着旅游景点的开发与接待游客数量的攀升,越来越多的人感到旅游失去了它原有的精神内涵,景区人山人海,拍照、购买纪念品------只是因为有了空闲时间,才借旅游来消遣生活,旅游渐渐失去了它内在的意义。我们的《香山旅游品牌形象策划案》是对传统旅游概念的升华,我们将旅游赋予了品牌文化的概念,让人们产生归属感,形成品牌忠诚,游客将会有新的旅游体验。我们将充分挖掘香山区的山地文化和古村落文化,让人们在旅游过程中远离喧嚣的闹市,享受简单、安逸的生活,带给心灵一处安逸的栖息地,让我们的生活节奏慢下来,重新审视人生的真谛,感受返璞归真的魅力。旅游源于智慧,心灵旅游是我们的追求。在喧嚣的世界寻找一方桃园,“ · 香山”便是我们追寻的心灵净土。我们将通过三篇来介绍 香山旅游品牌形象策划书,第一部分通过对 香山区的现状、背景、资源、市场四个方面来诠释 香山目前的旅游市场情况,为进一步了解香山旅游资源做铺垫,通过分析,进一步认识 香山旅游品牌形象的优势、劣势、机会和威胁,制定合理的战略,指导我们对香山的智慧旅游形成总体规划愿景。第二部分主要介绍 香山旅游品牌的策划,将通过多角度,多方位思考,寻找可行性推广策略,实现香山旅游品牌形象的建设与提升,为远期 香山旅游业的发展打下坚实基础,回馈目标顾客以高品质旅游地点的美好期愿,突出厦门市区域旅游的品牌文化和底蕴,形成可持续发展的京郊旅游品牌形象。第三篇展望 香山旅游产业的发展趋势。回归简单、安逸,享受慢生活、慢节奏,释放心灵,“归隐山林”,这是我们的 香山旅游品牌的文化诉求,这里将会带给您全新的旅游感受,和我们一起放慢脚步回归自然,享受品质生活,释放心灵的负累,寻找灵魂深处的自我。2香山 旅游品牌策划书目录第一部分一、背景分析 ...............................................(一)国家态势………………………………………………(二)厦门态势…………………………………………………二、资源分析 ...............................................三、市场分析 ...............................................(一)香山旅游市场现状…………………………………(二)厦门旅游市场总体特征………………………………四、分析…………………………………………………(一)优势分析: ........................................(二)劣势分析: ........................................(三)机会分析: ........................................(四)威胁分析: ........................................(五)分析小结:…………………………………………第二部分一、战略定位……………………………………………………二、战略目标 ...............................................三、阶段目标 ...............................................(一)近期目标 ..........................................(二)中期目标 ..........................................(三)远期目标..........................................四、发展远景……………………………………………………第三部分一、总览 ……………………………………………………二、可行性 ……………………………………………………三、展望 …………………………………………………………3香山 旅游品牌策划书(一)品牌发展方向…………………………………………(二)产业发展趋势…………………………………………4香山 旅游品牌策划书第一部分一、背景分析(一)国家态势:2009年12月,国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》,将旅游业定位为“国民经济的战略性支柱产业”和“人民群众更加满意的现代服务业”,将发展旅游业提升到国家战略层面。旅游产业成为国家新一轮开发的重要抓手,并综合改革试验区,并确定了4个旅游综合改革试点城市(成都、秦皇岛、舟山、张家界),1个海洋旅游综合改革试验区,1个国家沙漠旅游试验基地,50 个低碳旅游试验区等多种旅游产业发