汽车品牌广告互动分析.ppt

智·由我乐网站规划
蓝门广告公司
2009-06
汽车品牌广告活动分析
20090828
广汽丰田雅力士
产品广告语
“雅力士,活力、灵动每一天”
产品亮点
空间合理紧凑(21个储物空间、后备箱储物空间可以调整)
节油环保(加满油,可以走792公里)
安全(6个安全气囊)
智能(一键启动)
广告调性
时尚、年轻、家庭
雅力士
探寻雅力士(策划)
市场环境:
雅力士是丰田全球三大主力车型之一。作为一款世界级的畅销车型, 2008年5月她上市以来面临较好不叫座的尴尬局面。
策划目标:
以“探寻雅力士”的主题帮助潜在消费者深入了解雅力士,发现雅力士的闪光点。进一步传播雅力士“活力·灵动·每一天”的品牌理念。
执行过程:
09年4月,声势浩大的“探寻雅力士”跨媒体营销系列主题活动正式启动。
呼吁消费者探寻雅力士,发现雅力士的产品细节和文化内涵;
预热期用悬念广告引起广泛关注;
活动启动日在中央电视台和30家网站同步播出TVC视频,产生轰动效应
通过线上线下互动活动吸引消费者加入探寻雅力士之旅;
,与人气超旺的问答平台百度知道合作,宣传雅力士卓越性能;
与垂直汽车网站合作建立订车渠道,引导消费者购车;
探寻雅力士(执行过程)
探寻雅力士(TVC)
点击播放1
点击播放2
探寻雅力士(平面)
探寻雅力士(网络互动)
4辆变装雅力士来到上海几个繁华街区,消费者在雅力士的行走线路上,发现了身披红花绿叶的变装雅力士,用手机或相机将它们拍下,发送至短信平台,或上传到活动网站上,就可到广汽丰田4S店领取奖品。
-/yaris/
「维度1」:商家数据说明 1、4月20日至5月12日活动期间,一拍即合网站浏览量为293,
册人数,照片上传2190幅。
2、和易车网合作的有奖订车活动共收集现场购车订单(网络+上海车展现场)246份。
(以上数据来源于艾瑞网)
「维度2」:百度指数
4月20日——5月12日的网络互动活动并没有给雅力士带来关注度的明显提升。可见
活动的关注主要来源于硬广投放,而不是网民的主动搜索。
探寻雅力士(效果评测)
效果综合阐述:
品牌知名度和美誉度均有所提高,但是这种提高依赖于大规模的广告投放,“一拍即合”网络互动活动受客观条件(汽车短时间出现在有限地点)限制,参与的规模较小。与垂直汽车网站合作建立订车渠道值得借鉴。
探寻雅力士(效果评测)