10媒介策略与规划管理.doc

10媒介策略与规划管理.doc10媒介策略与规划管理课程概要传统的媒介规划与采购模式虽然并不缺乏专业性,但对于金业的媒介管理而言很多时候媒介更像一个“黑箱”,媒介效率并不可知。木“高级媒介管理”课程重点介绍在媒介规划、媒介购买和媒介评估三个环节突破传统思维的思考方式与实践方法,并且始终围绕着“牛意导向”的原则,讣我们在能更好地利用专业的媒介力量的同吋保证媒介管理和媒介效率的可控性。媒介管理,只靠方法和实践。适合企业生意环境企业的业务对电视媒介依赖程度开始增加年度营销规划中有年度媒介经费和媒介计划的需求除了单纯依赖媒介公司Z外,企业希望对媒介的规划和效果冇更多的管理和掌控适合培训对象产品经理;品牌经理;媒介经理;营销总临;媒介购买参与决策人员关键词媒介策略、媒介管理、媒介简报、媒介购买、媒介代理公司管理、媒介竞标、媒介评估课程主要形式课堂讲授、案例分享、案例练习、课堂互动、分组讨论(Workshop).角色扮演课程大纲10=[媒介耕与规划管理】第一单元=中国煤介知不境第二|&元=媒介规划的三雄宝◊嘶?传播的墓性◊媒介和厂告的关系◊中国媒介环境变迁与趋势■中国广告投放各行业前三甲■中国厂告投蹶媒体格局分布■中面媒体■因特网■广播O媒林®M放与埶GRP,•SOR,CPM等七大关键名词CS礼CMS,AGB等数据的玄机◊规划禺CDI(Category»Deve1opmentIndex)BDI(BrandDevelopmentIndex■规划网举例分析制定规划网时容易犯的错误◊81蛛刚在CPM的顺序下,追求触达的最大化原则◊腮屈■年度预算额度年度安全的GRP/Reach范围■扫E程网的考虑要素:版本励间/內容■扫E程策略:连续式/栏栅式/脉动