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昶阳参花酒包装设计
论文摘要
健康饮酒一直都是现代人们崇尚的。不论是家庭聚会还是商业应酬,都免不了要与酒打交道。四川昶阳参花酒科学为实、健康为本,是一种绿色健康的滋补酒,本次设计包括此项产品的包装设计,酒瓶设计,手提袋设计以及相关的宣传推广方案。
本次的设计任务来源于北京泰美广告有限公司,通过对昶阳参花酒的一系列设计,从而得到让消费者对健康酒的认同,让更多的人知道昶阳参花酒是一种健康滋补酒。在白酒产品同质化越来越严重的今天,越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。四川昶阳参花酒是我国唯一国宴级滋补酒,从这一特点出发,发挥此产品的优势,做好推广方案。才能从众多滋补酒中脱颖而出,受到消费者的关注。
关键词:健康饮酒竞争力推广方案
目录
内容摘要………………………………………………………………………………1
绪论……………………………………………………………………………………3
一产品市场调研……………………………………………………………………3
二广告宣传方案分析………………………………………………………………4
(一)外包装设计……………………………………………………………………4
(二)瓶体设计………………………………………………………………………4
(三)手提袋设计……………………………………………………………………4
(四)招贴海报设计…………………………………………………………………4
三产品未来市场展望……………………………………………………………………5
谢辞……………………………………………………………………………………5
结论……………………………………………………………………………………5
参考资料………………………………………………………………………………5
绪论
本次的设计任务来源于北京泰美广告有限公司,为四川昶阳参花酒做相关的设计。四川昶阳参花酒是一种健康药酒,现在市场上药酒滋补酒有很多,要怎么样做才能让此酒在市场上脱颖而出,吸引消费者的目光,符合众多消费者的口味呢,这就是要从包装上下功夫做功课了,包装是商品的关键,消费者想要买商品,第一眼看的就是包装,所以要着手从包装下手,吸引消费者。
因为此酒属于高档酒,价格在300元左右。高档酒通常都是包装精美,有文化品位的酒。高档酒要具备3个条件:1)产品优势。包括产品质量、产品个性和包装、产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等;2)品牌价值。包括品牌形象、品牌文化,即产品、包装、文化、传播、促销、价值等因素;3)品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。总结来说,高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌及包装特征、高价值享受等因素,是文化酒的新产物。
关于此次给昶阳参花酒的设计,其中包括酒盒包装设计,酒瓶设计,手提袋设计以及相关的宣传推广方案。第一步是要做市场调研,了解酒的市场,这其中不光是了解保健酒的市场,也包括其它酒类产品。做一个全方位的了解。这样才能更好的抓住昶阳参花酒的市场定位。从而让消费者记住产品包装,让产品在消费者心中根深蒂固。
一产品市场调研
此次通过对其四种目标产品(五粮液、泸州老窖、竹叶青酒、贵州茅台)的市场调查,我了解到高端酒类(白酒及滋补酒)产品现有市场的基本情况,