2011上海车展策划书.doc

策划书AS组展公司2011上海车展目录:一、展会项目立项可行性研究报告.......................................21、市场环境分析.................................................................22、展会项目生命力分析.....................................................53、风险预测.........................................................................6二、展会执行方案......................................................................71、展会名称...........................................................................72、办展地点和时间...............................................................73、展品范围...........................................................................74、办展机构...........................................................................85、展会规模及定位...............................................................86、展会进度计划...................................................................87、现场管理计划(详见附录1).......................................9三、展会营销宣传....................................................................101、展会招展招商.................................................................102、赞助商方案(详细见附录2).....................................133、展会宣传推广.................................................................13四、展览财务预算....................................................................14一、展会项目立项可行性研究报告1、市场环境分析(1)、目前国内汽车市场总体情况分析①、2009年实现汽车产销1300万辆目标已成定局,暂列世界第一,美国产销未过1000万辆,日本也仅有6、7百万辆。2010年1-10月,,,占到28%。中国新车销量与美国比,已经拉开了距离,成为世界第一大新车市场。2010年的销量增长异常之高创纪录,我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年1-8月的厂家销量同比增长327万台,增幅达到39%,其中1-4月的销量较09年同期增长234万台,而5-8月的销量增长仅有93万台。今年的9-12月销量按照570万台测算,这样汇总的2010年销量1730万台,相比较09年增长了430万台,这样的增长趋势算是历史高位。②、2009年表现为汽车市场刚性需求的特征,范围之广、力度之强都是近几年来出乎意料的,甚至一些专家学者预测中国汽车市场仍将有10-20年的高速发展期(年均20%-30%的增长)。③、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010年车市总体预测很乐观,认为最少要有10%-15%的增长率,甚至有可能达到30%的增长,且这种增长将持续到2011年。④、2010年国家关于汽车消费的政策已经出台,社会反应不一,大多数认为明年政策力度仍然较强,,总之,持乐观态度的占多数。(2)当前国内汽车行业的主要特征①、追求规模经济。今年奔驰与克莱斯勒合并,大众与宝马争购维克斯集团旗下的劳斯莱斯,均表明了对规模经济的追求以及对市场份额的激烈争夺已经成为当代国际汽车行业发展的主方向。而国内,各个汽车行业的合并与收购也呈现出追求规模经济的趋势。②、寡头垄断