新浪粉丝通的推广策略.docx

新浪粉丝通的推广策略.docx新浪粉丝通的推广策略1、粉丝通(新浪)与广点通(腾讯)的区别2、粉丝通与广点通的展现形式粉丝通展现形式是博文广点通的展现形式是图片QQ空间信息流移动联盟微信粉丝通和广点通的用户比例官方对外数据,粉丝通的日活约6000万左右,广点通日活在3亿6。日活千万以上级别的量级比某某市场要壮观。新浪官方数据来自移动端新浪内部截图微博实际数据(内部资料),。推算出目前微博日活跃用户2500万以上。官方宣布6000w其实只有2500w希望这个数据爆出来新浪的人别恨我==腾讯的流量没要到数据,因为他们说会影响他们股价确实会有影响的,不过腾讯流量大,这个是不争的事实粉丝通和广点通的投放效果大家最关注的就是激活成本,那么我来说下关于激活成本的事情我就说我做过的我们做的普遍最好的是社交还有电商做的产品比较多普遍成本控制的都稳定粉丝通首先我说社交,在今年8月之前,某社交app来我们这投放当时推的是IOS,推的是博文+链接测试期间每天推的IOS激活成本是6毛对没错是IOS的激活成本那时候确实觉得这个成本真的很叼,所以后续我又接了几个社交app随着大量广告主的加入激活成本还是上升了由几毛到1块多到现在3块左右粉丝通数据广点通数据PS名词解释:(CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。起投金额:CPM底价5元/千次曝光,。CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。起投金额:,。)微博的后台相对简单(但是可以投给竞争对手微博的粉丝),广点通后台选项很多(基本是全选,没有微博精准)这是我8月给社交app,一天带量带来的榜单效应。从IOS总榜800到100多,一天,真实用户的量(横坐标时间、纵坐标指的是总榜排名。想查询的可以上/应用雷达查看)当然这样的比例很小,不是所有产品都冲的上去具体哪个产品我不方便说不过投放是我家运营投的还有因为粉丝通是像淘宝直通车一样自己可以看到后台,所以不用担心有虚假用户刷量。粉丝通安卓与IOS投放效果可能有人在好奇IOS推的效果这么好,那安卓怎么样会不会更好?其实安卓有时候会比较难控制成本,因为IOS下载直接跳转到appstore用户会觉得苹果商店下载会比较放心。安卓市场很多不一定某个用户绝对会跳转到360或者应用宝,所以我们就要做一个落地页,安卓进落地页没有公信力转化就会低,所以落地页一定要做的足够走心足够有创意,那么激活成本也可以做到低于IOS,具体要根据产品不同,需要cp来配合不断摸索尝试。广点通推电商效果也是很不错的,特别是针对女性的,量级很大,留存还有质量虽然跟粉丝通比有点差距,不过综合客单价(就是单个用户付费)来说建议电商的同学们试试,粉丝通广点通一同进行,可以成为一个前景可观的渠道。总的概括粉丝通相对广点通等图片广告:更精准(可以精准到某微博账号下的真粉丝);更丰富(可以点关注点转发点URL);更任性(移动端全屏推送广告);广点量更大。