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2004年家电业走势分析
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[摘要]2003年,中国家电业是在动荡和变革中度过的。在这一年里,中国家电业经历了反倾销、非典、数字电视崛起、企业出嫁、资本外逃……作者指出在2004年冷冻年度开始之际,海尔、格力、美的等企业已开始加大对欧美等主要市场的出口。有了彩电行业的前车之鉴,空调企业应吸取经验教训,在扩大出口的同时保护自己不再遭受打击。同时2004年价格战还将继续进行下去。,而是价格背后的技术成本、,既有来自企业内部的,也有来自市场压力的。这对于国内家电企业而言,大浪淘沙是必经的历程。

2003年,中国家电业是在动荡和变革中度过的。在这一年里,中国家电业经历了反倾销、非典、数字电视崛起、企业出嫁、资本外逃……2003年,中国家电业对世界家电业格局也产生巨大影响。

然而,在回顾了2003年中国家电业所经历的风风雨雨之后,我们大胆勾勒出2004年中国家电行业的十大趋势。不仅仅由于2004年家电业的竞争将更加激烈与精彩,同时更因为它的现在昭示着其他行业的未来。

反倾销危机将波及全行业

2004年4月底,美国商务部将对我国彩电出口反倾销案作出最终裁决。中国企业在经历了针对欧盟对我国彩电反倾销诉讼的15年应诉“马拉松”后,美国的反倾销大棒又砸向国内彩电企业。

尽管结果不得而知,但可以肯定的是,今年我国彩电企业的出口面临着重大考验。另外一个不容忽略的问题是,美国在对中国彩电企业征收高倾销税后,其反倾销大棒下一次会砸到中国哪一个行业头上?我国作为全球最大的空调生产基地,空调会否遭遇反倾销危机?种种可能性摆在众多空调企业面前。

2004年对于家电企业而言,彩电反倾销只是海外家电贸易壁垒的缩影,业界预言,中国家电在国外市场遭到全面封杀后如何突围将是关键。

在彩电“中招”后,作为全球最大的空调生产基地的中国,空调企业会否面临同样的命运成为业界最关心的问题。据了解,%,其中海尔空调的出口量占到其总销售量的1/3。据美国著名杂志((APPLIANCE(家电)》最新统计数据显示在美国空调市场前三强中,就有中国海尔的名字,市场占有率达12%,比2001年前进了两位,成为美国空调市场增长最快的品牌。

观点:由于内销市场价格战混乱,各空调企业尽力向外拓展市场,海外市场成为2003年空调业的一个亮点。在2004年冷冻年度开始之际,海尔、格力、美的等企业已开始加大对欧美等主要市场的出口。有了彩电行业的前车之鉴,空调企业应吸取经验教训,在扩大出口的同时保护自己不再遭受打击。

火爆价格战加剧

2004年年初,春节旺季,家电行业毫无意外地迎来一轮价格战的高潮。高端彩电降价、淡季空调跳水、商家高喊“全市最低价”……一如既往,2004年家电行业的对抗还是从价格开始。

在彩电、冰箱、洗衣机等行业已经通过价格战定了江山之后,今年空调业将会出现全行业的价格大战。另一个亮点是,外资品牌贴近市场下调价格的做法,将给国内家电企业带来巨大威胁。

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