从蹭热点式宣传看政务官博运营之道.docx

从蹭热点式宣传看政务官博运营之道————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 从蹭热点式宣传看政务官博运营之道本文的监测时间为:2019年1月1日至2019年2月14日近期,诸多政务新媒体紧跟热点事件,借由热点事件、公众人物开展科普和普法,引发舆论的关注,亦获得了较好的传播效果。据统计,#中国消防喊话袁姗姗#、#流浪地球造句大赛#等相关微博话题阅读总量超15亿次,总讨论数超18万条。政务新媒体+热点事件“蹭热点式”宣传成“新热点”近期发生的很多热点事件中都能发现政务新媒体“蹭热点式”的宣传,从@中国消防“监管仙女寝室”、“喊话袁姗姗”、“回复郑恺”,到《啥是佩奇》“引发”@平安北京与@中国消防“互怼”,再到诸多政务新媒体开展“流浪地球造句大赛”,诸多“蹭热点式”宣传获得了网民的“围观”与支持,亦获得了较好的宣传的效果。1月初,一段“仙女寝室”视频在网上热传,视频中,江西一大学研究生将寝室进行装修,一些灯饰被缝在布帘上,让整个寝室产生了梦幻的效果。5日晚,应急管理部消防救援局官方微博@中国消防转发该视频,并指出其中私拉电线等行为可能会诱发火灾,存在消防隐患。此后,包括江西省、南昌市多级消防官方微博转发介入,在不到一个半小时的时间里,排除了相关消防安全隐患。1月初,短片“啥是佩奇”引爆舆论。18日,自称犯了“职业病”的北京市公安局官方微博@平安北京 借着小猪佩奇的热点,给大家科普了一下“鼓风机”被禁止带上火车,却引来了应急管理部消防救援局官方微博@中国消防 的转发评论。舆论称,“警察蜀黍和消防蜀黍也为佩奇‘互怼’了起来”。1月27日,某综艺节目中,演员@袁姗姗房间的混乱状况引发网友关注,27日下午,应急管理部消防救援局官方微博@中国消防 发文提示称,袁姗姗衣帽间桌子上的卷发棒用完关闭了开关电源,但没有拔下插头,这个温度最高可达160到180摄氏度,有许多忘关电源引发火灾的报道。就怕一时疏忽酿祸,不用时要拔下插头。对此,@袁姗姗回应表示:感谢提醒,消防知识要牢记,并一定改正。2月6日,演员@郑恺发布微博称“好想放烟花”,当日,应急管理部消防救援局官方微博@中国消防 转发该微博并提及,上海规定了禁止燃放区域和时段,还“科普”了燃放烟花爆竹的宜忌知识。2月春节档,《流浪地球》上映后,反复出现的台词“道路千万条,安全第一条;行车不规范,亲人两行泪”令人印象深刻,诸多政务新媒体借由该台词宣传交规,如江苏省苏州市交警支队@苏州交警、天津市公安交通管理局官方微博@天津交警 等。@中国消防“蹭热点式”宣传效果显著1月,“监管仙女寝室”、“喊话袁姗姗”,2月“回复郑恺”……@中国消防借助热点事件,更好地开展了科普或普法宣传,更好地触达民众,宣传效果显著。#中国消防喊话袁姗姗#、#中国消防回复郑恺想放烟花#等相关话题阅读总量超过9亿次,总讨论数超过7万条。【“蹭热点式”微博宣传效果分析】通过新浪舆情通对@中国消防 近一个月的微博数据进行舆情分析,@中均单条微博获得285次转发;,平均单条微博获得167次评论;,平均单条微博收获629次点赞,微博影响力(BII)。在“监管仙女寝室”、“喊话袁姗姗”、“回复郑恺”三件事件中,@中国消防 均获得较高的转发数、评论数与点赞数,远高于单条微博的平均值。尤其是“回复郑恺”的相关微博获得44753次赞,。可见网民对@中国消防科普、普法等微博内容的认可与支持,“蹭热点式”宣传传播效果十分显著。此前,@中国消防 曾多次转发王珞丹、谢霆锋等明星大V的微博,提示其存在用火安全隐患,并获得积极回应。【“蹭热点式”宣传成微博热点话题】相关微博话题可见,微博话题#仙女寝室覆灭记#,总讨论数5万条;#中国消防喊话袁姗姗#阅读量达3亿次,;#中国消防回复郑恺想放烟花#,总讨论数9022条。可见,@中国消防 “蹭热点”式宣传为网民所“围观”、讨论。 政务新媒体转发热门台词流浪地球造句大赛引围观2月春节档,《流浪地球》上映后,反复出现的台词“道路千万条,安全第一条;行车不规范,亲人两行泪”令人印象深刻,诸多政务新媒体借由该台词进行“蹭热点式”宣传,开展了一场“流浪地球造句大赛”。1.@电影流浪地球引发政务新媒体转发热潮2月9日,电影《流浪地球》官方微博@电影流浪地球 发布微博提醒大家出行安全,而该微博引发了多家政务新媒体的转发。截至2月13日15时,据新浪舆情通舆情监测显示该条微博共收获转发数2174万次(其中有效转发1585次)、评论数603条,点赞数3827个;@