宁波康团姆产品策划方案.doc

宁波康团姆产品策划方案.doc:..康团姆公司开拓湖南市场广告策划方案目录二、市场分析(―)宏观环境分析(二) 竞争对手分析(三) 产品分析三、市场策略(一) 营销目标(二) 产品定位(三) 广告目标!A!广告表现(一) 广告诉求对象(二) 广告主题(三) 广告创意五、广告媒介(一) 电视广告(二) 报刊广告六、 广告预算七、 广告效果评估前言足浴器是足部保健设备,对脚部按摩和刺激,能激发人体潜在的机能,调整身体阴阳失衡的状态,舒缓全身紧张,达到防病保健的效果,有自我保健和延年益寿之功效。从去年开始,足浴器就开始火了起来,但是以次充好的产品也开始进入市场,不少消费者反映产品在使用过程中出现不能加热、臭氧功能无用等问题。宁波康因姆电子科技有限公司座落于长江三角洲,有着家电之乡美誉著称的宁波,毗邻杭州湾跨海大桥。交通便捷,商机无限,康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业,公司主要生产足浴按摩器,小家电等产品。康因姆人始终以诚信、创新、可靠、精致为经营理念,坚持以造福人类健康为奋斗目标。做人们健康生活的好保姆,在资深的养生专家指导下,研发了新一代养经拥有全套的开发和专业生产设备、还配备了国内先进的装配生产线和检测中心,而且公司还拥有一批实战经验非常丰富的技术人员和工程师,从而确保产品了质量。生的足浴器,为广大消费者送去了健康。目前公司已康因姆人始终坚信诚信佳、服务好是企业品牌树立的基础,康因姆人坚持以市场为导向,满足消费者需求为目标,生产高质量的产品,给予最完美的服务,树立康因姆的品牌之路。二、市场分析(一)宏观环境分析随着人们保健意识的逐渐增强,足浴器开始流行起来。眼下,市场上足浴器根据功能的不同,分为以下几类:有单纯的足浴器,还有按摩功能的、带桑拿功能的、带加湿功能的、带中药熏蒸萃取技术的等等,多功能足浴器价格在300元至1000余元不等,消经者可以根据自身需要来选择。保健产业是国际上公认的朝阳产业。然而,被称为保健行业生力军的保健器材除了台湾、日本、美国等地的产品外,国产保健器械不但踪影难觅,且款式和质量都不如人意。专家预测,未来五年内,保健按摩器材市场在我国的销售空间将达到250亿元。解决了温饱问题的现代人,对生命质量的提高产生了一种新的需求。富裕起来的老百姓更加关注自己的身体健康,由此衍生出的健康经济为保健器械企业带来巨大的商机。需求制造市场。西方发达国家的人们用在健康方面的花经约占总收入的48%。而中国在健康方面的花经只占总收入8%左右。经测,中国健康产业在未来五年将扩大10倍。另据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据:真正健康的人约占5%,患有疾病的人占20%,亚健康人群占75%O换言之,中国处于亚健康状态人数已超过7亿人,这个庞大的人群造就了保健产业巨大的市场,这种需求在经济发达的广东更加显得迫切。针对于行业要求:长沙的洗脚行业十分繁华,且长沙人也热衷于洗脚,所以越来越多的长沙人喜欢和客人在洗浴中心谈生意,这就造成了为什么长沙人不愿意在家里洗脚而在外面洗脚的重要原因之一。(二)竞争对手分析根据足浴市场的不断发展,目前湖南主要存在着以下的产品,他们的特点是:Eu3美妙足浴器:足浴按摩器行业领军品牌,由宁波美妙电器有限公司生产,著名影星曾志伟代言。是一种足部保健