联想电脑市场营销环境分析.doc

公司简介联想集团是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团,富有创新性的国际化的科技公司。由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。公司成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币投入11名科技人员创办。联想作为中国最大、最有实力的PC制造商,收购IBM的全球PC业务震惊了业界。联想对IBM在PC领域技术的学习并吸收后,也进行了创新,开发了IdeaPad家用娱乐系列;与ThinkPad形成的呼应,使其产品涵盖了商务和家用所有领域。ThinkPad的技术和工业设计能力,迅速提高了联想的笔记本开发能力。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主板、手机等商品。联想集团全球分为2大总部,第1个是位于中国北京市联想集团全球行政总部的所在地联想中国大厦,第2个是2004年中国联想集团收购美国IBM全球PC业务时在纽约刚设立的临时总部,称为联想国际联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。联想的使命是为客户利益而努力创新,创造世界最优秀、最具创新性的产品,像对待技术创新一样致力于成本创新,让更多的人获得更新、更好的技术,最低的总体拥有成本(TCO),更高的工作效率。核心价值观是成就客户—致力于客户的满意与成功,创业创新—追求速度和效率,专注于对客户和公司有影响的创新,精准求实—基于事实的决策与业务管理,诚信正直—建立信任与负责任的人际关系。联想的品牌精神是高端品质、创新、国际化、企业责任。宏观环境分析人口和社会文化环境分析城市化进程稳中趋快,人们对计算机网络知识的接受程度越来越高,进而带动电脑消费需求的上升,个人电脑的使用在城镇市场开始进入普及阶段,尤其在校园消费群体中。经济环境分析近二十年以来,我国年均经济增长率约。%,即使在2009年金融危机的情况下也成功保持在了8W0以上的快速增长,经济的良好发展也意味着人民生活水平、消费水平的不断提高,使得笔记本电脑由原来的奢侈品变成了日常用品。2009年全球经济低迷的情况下,中本电脑市场规模依旧继续扩大,%的环比增长。2012年初步核算,全年国内生产总值519322亿元,按可比价格计算,%。分季度看,%,%,%,%。分产业看,第一产业增加值52377亿元,%;第二产业增加值235319亿元,%;第三产业增加值231626亿元,%。从环比看,%。根据央行统计数字,,广义货币供应量(M2),占全球货币供应总量的1/4,、、。中在不断提高,生活质量也在不断提升。政治环境分析联想的政治背景雄厚,国家支持。联想集团是由中国科技院计算科技研究所投资创办的,而香港联想公司是由中国科技学院联想集团与香港企业合资创办的。最近国家提出的科学发展观,更是将重点放在发展高科技产业上,因此企业应当抓住这个机遇,大力发展科技以获取产业政策的优惠,从而更好的发展自身。而在国家政策提出“将信息产业做大做强”的号召因而在政治环境上,优势还是比较明显的。自然环境分析我国自然资源蕴藏丰富,有利于企业