动漫营销策划书.docx

非常动漫非常动漫策划书队名:非常动漫队长:黄斯庭(11 市销)成员:蔡锦红(11 市销)李美宁(11 市销)TEL:**********QQ:348181531非常动漫目录一、市场分析.......................................... 1二、市场调研.......................................... 2三、我们的优势...................................... 4四、促销策略.......................................... 5五、商品价格.......................................... 6六、部分商品展示.................................. 7七、榷场期望.......................................... 8非常动漫一、市场分析动漫、游戏周边是指以动漫、游戏为载体,与动漫、游戏内容密切相关,在动漫及游戏本身之外的所有有形的、甚至虚拟的产品。包括以动漫、游戏文化为特色的服装、游戏、动漫仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品,同时,也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的产品,在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业链,这个产业链在为动漫和游戏制作商带来动漫游戏以外丰厚的利润的同时,也把动漫和游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起,推动着整个连带产业共同向前发展。随着国家大力发展动漫产业,动漫产业潜力无限。中国现有12-28 岁的学生及青年群体超过 4 亿人,他们对日本漫画极度狂热、对流行时尚及日、韩、港、台卡哇依产品更是感兴趣,易于接受新生事物,渴望摆脱千篇一律的时尚,表现自我,张扬个性,对 100元左右的商品消费能力强。针对学生及青年人的商品一直以来是消费市场的热点。而其中大学生是购买动漫产品的较高消费的主力军。我校目前在校大学师生大约有 7000 多人。并且福清曾经举办过动漫节,作为福清的新兴动漫产业,我们有着别人没有的优势。经过抽样发问卷调查的形式,我们发现百分之六七十的人都看过动漫,并且大多数人都表示在看到喜欢的动漫周边商品会进行购买。而且我们还对大多数人喜爱的动漫进行了解和总结。并且,锦红作为福清分校的动漫社的会员,我们对动漫的前沿资讯有更多的可靠来源。1非常动漫而且,我们都是市场营销专业的学生,对榷场有着强烈的情怀。二、市场调研为了了解我校动漫周边的市场情况,我队成员对我校約 180 多名学生进行了问卷调查,部分调查结果如下图:从上图显示出的数据可以看出,受调查的大学生有超过半数对动漫都非常喜爱,只有 9%的大学生不喜欢动漫。这可以说明我队的动漫周边产品有巨大的潜在市场。您买过什么类型的动漫周边11%杂志、图书、DVD、动漫音乐集首饰类3%6%18%装饰类日用家居类14%13%文体用品131益智娱乐13%22%cos道具数码周边从上图显示出的数据可以看出,装饰类、杂志图书 DVD 类、2非常动漫文体用品类、首饰类和日用家居类的动漫周边最受大学生欢迎。我们小队销售的产品大部分是装饰类,文体用品类和首饰类的居多。因此,我小队产品必会受到我校大学生的青睐。从上图显示出的数据可以看出,有 %大学生会为喜欢的动漫购买其周边产品,而有 %大学生会选择偶尔买一两件。从中说明动漫周边产品在我校有着数量巨大的潜在购买者,消费市场广阔。从上图显示出的数据可以看出,有 %的大学生能接受价3非常动漫位在 1-10 元的动漫周边,有 %的大学生能接受价位在 11-20元的动漫周边,有 %的大学生能接受价位在 21-50 元的动漫周边。我们小队的商品价位大部分在 1-50 元之间,能为我校大学生所认可,所接受。三、我们的优势我们销售商品的优势:我们的产品是绝大部分人都看过的动漫其周边商品,符合消费者的年龄所会购买的东西,充满新颖与趣味,覆盖面广,产品多样,可爱漂亮精致。更重要的一点是,我们的同行竞争少。我们商品价格的优势:在福清就只有一家是经营动漫周边产品的,但是价格偏高,同类别产品我们的价格是其二分之一,甚至是三分之一。我们消费市场的优势:问卷调查的结果,可以清晰地知道我们的产品市场空间巨大,有许多潜在购买者,消费市场广阔。同时我们所买的产品符合大学生的需求,价位也为大部分大学生所接受。据第四届榷场大赛的情况来看,专卖动漫周边产品的摊位仅一家,无同类商品的竞争者,这在商品竞争上占据了优势。再加上物美价廉,售卖当天人气爆满,为延续上一届的动漫热潮,再次组队出击。4非常动漫四、促销策略策略一:真人 RPG目的:吸引顾客,给顾客带来乐趣,激发顾客购