小米品牌设计案例讲课资料.ppt

小米品牌设计案例讲课资料.ppt小米品牌设计案例品牌故事说起小米手机,就不得不起它的母公司——小米科技公司。小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于高端智能手机、互联网电视自主研发的创新型科技企业。主要由前谷歌、微软、摩托、金山等知名公司的顶尖人才组建。米聊、MIUI\小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用户联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米标志说明小米的标志基地色为橘黄色,明亮而抢眼,很能抓住人们的眼球,在橘黄色的矩形中间是一个镂空的米字的拼音,结构简单,却不失大气。字母“mi”的每一竖,每一行都是相等的,从中透漏着严谨。小米手机LOGO设计草图中我么就不难看出小米手机标志对细节的追求!小米,一个听起来亲切可爱平凡的名字,但是却不平庸,它是顶尖人才智慧的凝结。小米的标志设计简单,却又能体现其用心,“mi”形,的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,在倒过来看就是一个少了一点的心字,寓意着让消费者放心一点,省心一点。广告语——为发烧而生产品展示:产品包装:小米品牌策略:小米手机品牌的策略在国内是有其创新性和可借鉴性的,目前小米销售量和关注度在国内持续升高,其品牌影响力和知名度都达到了国产手机的顶峰,甚至于和苹果相媲美,其成功的关键在于——性价比,性价比永远是一部手机的王牌。(一)产品策略1、定位于发烧友手机,核心卖点其实是高配和软硬一体。小米定位于发烧,把手机一个简单的产品复杂化了,会让部分用户望而却步。前期小米靠发烧友带动没错,但是发烧友带动,不等于是发烧友手机。2、硬件配置是小米手机最为瞩目的地方,作为国产乃至全球目前最强的双核Android手机,小米手机再次刷新了我们心目中的硬件高度。(二)促销策略1、高调发布。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力,自称自己是乔布斯的超级粉丝,一场酷似苹果的小米手机发布会于8月16日在中国北京召开。如此发布国产手机的企业,小米是第一个!不可否认,小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。2、制造媒体炒作的话题。小米手机是偷来的这一传闻一直出现,小米方面也没有官方对这类传闻予以澄清或者辟谣,引起了米粉与魅族支持者的口水战,这样小米又出现在网民的视线之内,也给小米手机蒙上了一层“神秘”的色彩!(三)定价策略小米手机的销售价格为1999元,相对于其高配置的硬件,可以说是极具诱惑和性价比,从生产成本来看,其在相当长的一段时间内是不会考虑降低价格,从而促进销量的,这是因为小米对自己的产品有足够强的信心以及全面的市场分析。