2003电视投放策略调整.ppt

美媛春电视投放策略调整

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竞品去年电视投放分析
美媛春的电视投放策略
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背景
背景: 由于美媛春沐浴露新装上市的进度未能按预期计划进行,原定从3月开始的电视投放也未能达到如期的效果。为了更好地配合市场及产品销售工作的开展,更合理地利用有限的资源,我们有必要根据目前的实际情况,对电视投放策略进行有效的调整。
主推产品:沐浴露/洗面奶(预计沐浴露全面上市时间:4月底前)
推广时间:2003年4月-2003年12月
重点城市:济南、成都、杭州、南宁、柳州
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竞品电视投放分析
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总体分析
分析品类:沐浴露/洗面奶
数据来源:ACNielsen 尼尔森
分析范围:济南、成都、杭州、南宁、柳州
监测媒体:电视
数据时间:2002年1月- 2002年12月
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济南沐浴露及洗面奶总的季节投放趋势
单位:千元
2002年1月-2002年12月
数据来源:ACNielsen 尼尔森
数据时间:2002年1月-2002年12月
济南沐浴露电视投放总的趋势是4月开始启动,5月是高峰期,6、7月是次高峰期,8月回落;但洗面奶的投放6月是高峰期,7、8月、12月是次高峰期。整体看,两个品类的总体投放是4月启动,5月持续上升,6月达到高峰,7-8月保持一定的高峰,9月回落。
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成都沐浴露及洗面奶总的季节投放趋势
单位:千元
2002年1月-2002年12月
数据来源:ACNielsen 尼尔森
数据时间:2002年1月-2002年12月
成都沐浴露的高峰期是5月和6月,7月开始回落;洗面奶的高峰期在7月和12月,5月和6月是次高峰期。整体看,两个品类的总体投放集中在5月,6月、7月是次高峰期,8月回落。
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